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Principales Novedades en Facebook que no puedes Perderte – Edición de Octubre 2017

¡El otoño está aquí! Ya tenemos las calabazas preparadas para tallarlas, los árboles tienen un lujoso follaje rojo, hay un olor a canela y a tarta de manzana en el aire y… solo te quedan un par de meses para cumplir todos los objetivos de 2017.

¿Cómo estás preparándote para la época más ajetreada del año?

Sabemos lo difícil que resulta sacar algo de tiempo para leer todas las últimas noticias y mantenerte siempre al día cuando tienes un millón de cosas que hacer. Por eso lo hemos hecho por ti

Hemos seleccionado las principales funciones nuevas que ya puedes empezar a utilizar y algunas que todavía están en fase de pruebas. Solo tienes que ponerte cómodo, ir a por una taza de tu bebida caliente favorita y hacer clic en el botón de “Continúa leyendo”.

¿Estás preparado para descubrir las 7 actualizaciones de Facebook que debes conocer en Octubre de 2017? Entonces sigue leyendo, aquí tienes el menú completo:

  1. Facebook ofrece más formas de conseguir resultados offline 
  2. Facebook acaba de añadir el objetivo “Mensajes” a su publicidad
  3. Facebook ahora ofrece la posibilidad de personalizar la pantalla de agradecimiento de tus anuncios para clientes potenciales 
  4. Facebook ha implementado plantillas de Canvas nuevas y mejoradas 
  5. Facebook está probando nuevas opciones de públicos personalizados para mejorar tu segmentación: dwell time y link sharing 
  6. Facebook ahora ofrece la posibilidad de crear públicos personalizados basados en usuarios que han interactuado con tus eventos
  7. Facebook acaba de implementar la recaudación de fondos

¿Interesante? ¡Entonces vamos a profundizar un poco!

Actualización de Facebook #1: Más Formas de Conseguir Resultados Offline

¡Buenas noticias! La primera actualización de Facebook de nuestra lista mejora el seguimiento y la segmentación. La segmentación y el seguimiento de Facebook cada vez son mejores: la medición basada en las personas, combinada con el píxel y la posibilidad de crear muchos tipos distintos de públicos personalizados, ofrece a los anunciantes un set completo de información detallada y estimaciones sobre los públicos y sus acciones.

Sin embargo, los vendedores que consideran la presencia online como un elemento fundamental de sus negocios también son conscientes de la importancia de medir el impacto de sus campañas en las compras offline, incluyendo las ventas en tienda y las reservas telefónicas.

Llega Hasta los Clientes Que Compraron Offline

Los anunciantes ya pueden crear públicos personalizados de sus conjuntos de eventos para la conversión offline incluyendo a personas que han comprado offline anteriormente. Volver a contactar con tus clientes de forma dinámica basándote en sus acciones offline es muy importante y te ofrecerá una selección de nuevas posibilidades e información más detallada (y más completa) sobre tus campañas.

Contacta Con Clientes Que Han Visitado Tu Tienda

Como hemos mencionado, en ocasiones solo la presencia online no es suficiente, y por eso la mayoría de las veces la prioridad es atraer tráfico “a pie” a la ubicación de tu tienda.

El objetivo Visitas en el negocio juega un papel importante aquí, puede utilizarse y perfeccionarse combinado con las personas que activan los servicios de geolocalización en sus dispositivos.

La creación de públicos personalizados y similares también estará disponible para este tipo de acción, lo que significa que los anunciantes podrán crear más contenido relevante para su público.

¿Qué puedo hacer para ayudar a los anunciantes y para mejorar la calidad y relevancia de los anuncios que veo en Facebook? Utiliza la sección “Preferencias de anuncios”.

Si te apetece leer un poco más, esto es lo que Facebook dice sobre el seguimiento de acciones offline.

Actualización de Facebook #2: Objetivo “Mensajes” Para Anuncios de Facebook

Si lo que quieres es iniciar una conversación directamente con tus clientes, Facebook acaba de implementar el nuevo objetivo “Mensajes”.

Esta nueva función es perfecta, sobre todo si la utilizas junto con los anuncios clic hacia Messenger para generar clientes potenciales, ofrecer soporte, responder preguntas y realizar transacciones.

Los anuncios se optimizarán para conseguir “respuestas”, por tanto, se enviarán a las personas que más posibilidades tengan de iniciar una conversación contigo.

Actualización de Facebook #3: Personaliza Tu Pantalla De Agradecimiento

Todos somos conscientes de lo potentes que pueden llegar a ser los anuncios para clientes potenciales para tu negocio, y Facebook también lo sabe. De hecho, está implementando algunas mejoras que estamos deseando probar.

No ser capaz de personalizar la pantalla de agradecimiento de tu formulario era un inconveniente (menor), además, probablemente llevaba a tus clientes —o potenciales clientes—a pensar que visitar tu página tras enviar el formulario no era tan importante. O a no saber que el archivo podría descargarse directamente sin tener que esperar a un email de confirmación. Además, básicamente era obligatorio utilizar un CRM para enviar el contenido.

En lugar de esto, desde ahora podrás personalizar tu pantalla de agradecimiento con un título, una descripción y un botón (ver página web/descargar), ¡y suena genial!

Veamos las dos opciones a continuación:

  1. Botón ver página web
  2. Botón descargar

Por el momento, no hay una gran diferencia entre los dos botones, ya que ambos necesitan una URL. Esto significa que, incluso con el de “Descargar”, el usuario es redirigido a tu página web para descargar el contenido.

De todas formas, sigo considerando que es una gran mejora que ayudará a los vendedores en su día a día.

Actualización de Facebook #4: Plantillas De Canvas Nuevas Y Mejoradas

Ya que los móviles son la primera opción en cuanto a uso, Facebook siempre está animando a los anunciantes a crear contenidos nuevos y estupendos para dirigirse a su público. Y Canvas es la función perfecta para contar historias.

Por eso trabajan para mejorar Canvas, ya que ofrece la posibilidad de crear una experiencia inmersiva mediante los anuncios de colección con el objetivo de guiar a los clientes en el descubrimiento de nuevos productos, sobre todo al utilizar imágenes y etiquetas que evocan un estilo de vida.

Las personas y lugares son contextos geniales para insertar tu producto con el fin de crear una experiencia de marca más fuerte y significativa.

Las plantillas simplifican el proceso de creación del anuncio, y siempre tratan conseguir tres objetivos principales:

  1. Adquirir nuevos productos
  2. Mostrar un negocio
  3. Vender productos

Actualización de Facebook #5: Nuevas Opciones De Públicos Personalizados

Esta actualización de Facebook todavía no está disponible para todo el mundo y está en fase de pruebas, pero pronto tendrás dos opciones más de públicos personalizados de interacción.

  1. Dwell time: Este tipo de público personalizado te permitirá resegmentar a usuarios que han pasado tiempo en tus anuncios (tanto en Facebook como en Instagram) sin realizar ninguna acción.
    Es una función de gran ayuda para los anunciantes, ya que proporciona más posibilidades de resegmentación: ej. supongamos que un usuario para unos segundos en tu anuncio y luego sigue bajando por la sección de noticias. Podría significar que el usuario necesita más información sobre tu negocio o tu producto, y puedes enviarle anuncios de resegmentación más precisos y personalizados.
  2. Link sharing: a diferencia de la opción “dwell time”, esta función te permite volver a interactuar con personas que realizaron acciones en tus anuncios (sobre todo si lo compartieron). Compartir es una acción muy potente, ya que normalmente compartimos el contenido que realmente apreciamos, disfrutamos y en el que confiamos para que nuestros amigos lo sepan y lo descubran.

No obstante, no te entusiasmes demasiado Esta función sería alucinante pero Facebook no va a implementarla a corto plazo. De todas formas, merece la pena mencionarla, ¿no crees?

Actualización de Facebook #6: Públicos Personalizados De Interacción Con Eventos

Por lo que hemos entendido hasta el momento, Facebook quiere mejorar el potencial de los públicos personalizados de interacción, así que puede que no nos equivoquemos si suponemos que van a implementar las opciones “link sharing” y “dwell time” tan pronto como les sea posible.

En su lugar, los públicos personalizados de interacción son reales y son estupendos.

Resulta difícil de medir, cuando hablamos de las campañas de promoción de eventos, el impacto real de nuestros anuncios: ¿Asistirá la gente? ¿Estará vacío mi evento?

Todos sabemos (y todos lo hemos al menos una vez) que la gente suele responder a los eventos de Facebook aunque no esté segura de si asistirá o no. Ser capaz de resegmentar a esas personas con contenido más relevante y atractivo incrementará la posibilidad de que los usuarios se acuerden de ti y de tu evento.

Ahora puedes elegir distintas opciones basándote en las acciones de los usuarios en tu evento, ¡veámoslas!

Actualización de Facebook #7: Recaudación De Fondos

Facebook es una gran plataforma que ofrece muchas oportunidades, sobre todo si tu objetivo es conectar con personas. También sabemos lo mucho que Mark Zuckerberg y Priscilla Chan se preocupan por la caridad y las causas benéficas.

La recaudación de fondos te ofrece la posibilidad de ayudar a dar apoyo a las causas que te importan, y de conectar con organizaciones benéficas en todo el mundo.

En Facebook, encontrarás la recaudación de fondos aquí, y esta página está dedicada a todas las funciones disponibles y explica cómo utilizarlas de la mejor manera.

En la misma página también encontrarás todas las categorías que puedes apoyar:

Actualizaciones de Facebook En Octubre: Un Resumen Rápido

Eso es todo, amigos. Solo para resumir, aquí tienes una recapitulación rápida de las actualizaciones de Facebook de este mes:

  1. Actualización de Facebook #1:Más formas de conseguir resultados offline
  2. Actualización de Facebook #2:Objetivo “mensajes” para Anuncios de Facebook
  3. Actualización de Facebook #3:Personaliza la pantalla de agradecimiento en tus formularios para clientes potenciales
  4. Actualización de Facebook #4:Plantillas de Canvas nuevas y mejoradas
  5. Actualización de Facebook #5:Nuevas opciones de públicos personalizados “dwell time” y “link sharing -próximamente-
  6. Actualización de Facebook #6:Crea públicos personalizados basándote en los usuarios que han interactuado con tus eventos
  7. Actualización de Facebook #7:Haz del mundo un lugar mejor con la recaudación de fondos

En caso de que te hayas perdido las anteriores actualizaciones de Facebook, ¡solo sigue bajando para ponerte al día!



Principales Actualizaciones de Facebook – Edición Septiembre de 2017

Las necesidades de los usuarios están en constante evolución, y Facebook ha trabajado mucho para implementar aún más funciones y procesos que integren estos cambios.

En esta ocasión, hemos encontrado funciones frescas y nuevas y unas cuantas todavía en fase de pruebas.

Todas son superútiles y están destinadas a que la experiencia del usuario sea más interactiva y gratificante. Facebook se está convirtiendo rápidamente en el lugar idóneo para que los usuarios encuentren todo lo que necesitan.

Sin nada más que añadir, veamos 10 actualizaciones de Facebook en Septiembre de 2017.

  1. Eliminación de los tipos de publicación promocionada poco utilizados
  2. Nuevos controles y funcionalidades para los creadores de contenido de marca
  3. Actualizaciones de las ubicaciones en vídeos in-stream
  4. Facebook está implementando fotos de perfil con bordes redondeados
  5. Facebook está probando la inserción de Instagram Stories en su plataforma
  6. Facebook está probando una nueva función de chat en WhatsApp
  7. Facebook ha lanzado un nuevo ecosistema abierto para frameworks de inteligencia artificial
  8. Facebook ha actualizado el Administrador de anuncios
  9. Facebook quiere ayudar a que los amigos creen vínculos más fuertes
  10. Facebook hace esfuerzos por compensar el reciente flujo de contenido engañoso

¿Estás preparado? Busca un sitio cómodo, ve a por una bebida y ¡allá vamos!

1. Eliminación de los tipos de publicación promocionada poco utilizados

Promocionar publicaciones de Facebook es una forma rápida y sencilla de que tu contenido tenga mucha exposición. Cuando publiques algo en tu página de Facebook, verás un botón azul en la parte superior de la publicación. Al hacer clic en él, tendrás la opción de promocionar la publicación a usuarios concretos.
[Fuente]

Para ayudarte a conseguir tus objetivos publicitarios y a que los usuarios interactúen contigo, Facebook ha pulido el tipo de publicaciones que puedes promocionar. Esto significa que los tipos de promoción que se utilizaban poco o no tenían mucha respuesta por parte de los usuarios serán eliminados.

Estos son los tipos de promoción que Facebook eliminará:

Si ahora mismo utilizas alguno de estos tipos, tendrás hasta el 29 de Septiembre para cambiar a uno distinto.

2. Nuevos controles y funcionalidades para los creadores de contenido de marca

Si te asocias con influencers de confianza y creadores de contenido, tú, como anunciante o vendedor, tendrás más opciones de que tu producto llegue a tu público objetivo. Para mejorar las herramientas actuales que te ayudan a conectar con influencers, Facebook ha presentado dos nuevas funciones.

Promociona publicaciones de otros creadores

Ya no tienes que publicar contenido de otros creadores para promocionarlo y compartirlo con tu público. Ahora puedes hacerlo directamente. Cuando los creadores con los que te has asociado creen contenido y hagan clic en “Permitir promocionar publicaciones a socios comerciales”, te darán permiso para promocionar directamente la publicación. Tu público ve de dónde viene pero también quién lo ha promocionado.

[Fuente]

Controla el contenido en el que etiquetan tu marca

Como vendedor, ahora puedes controlar en qué te etiquetan los creadores de contenido con los que trabajas. Si te diriges a tu contenido de marca en Estadísticas de las páginas, verás que Facebook ha añadido más información para que sea más fácil:

Combinadas, estas actualizaciones nuevas te aportan más información sobre el funcionamiento de una promoción y sobre lo que puedes hacer para mejorar tu alcance.

3. Actualizaciones de las ubicaciones en vídeos in-stream

Los anuncios de vídeo son una forma estupenda de conseguir la atención de personas que ya están viendo vídeos en Facebook. Estos clips cortos tienen una segmentación muy específica para que puedas estar seguro de que la gente adecuada ve tu anuncio en el momento correcto.

En el pasado, estos clips aparecían en la sección de noticias o in-stream durante los vídeos. Ahora, Facebook ha dado a los anunciantes más control sobre dónde aparecen estos anuncios. Esto significa que puedes utilizar ubicaciones in-stream en los vídeos de Facebook, en la red de públicos o en ambos lugares.

[Fuente]

Las nuevas opciones permiten segmentar aún mejor los anuncios en Facebook y conseguir más exposición, ya que los vídeos de creadores de contenido ya van dirigidos a grupos específicos. Con los anuncios de vídeo in-stream en la red de públicos puedes colocar tu publicidad al comienzo o en la mitad del vídeo en ciertas aplicaciones y webs.

Cuando tengas claro quién es tu público objetivo, los anuncios de vídeo in-stream tienen potencial para impulsar la interacción. Facebook destaca que el 70% de los vídeos in-stream en Facebook y en la red de públicos se ven de principio a fin. El control añadido tendrá más importancia que nunca, podrás decidir cómo experimentan tus clientes los anuncios.

4. Facebook está implementando fotos de perfil con bordes redondeados

Facebook empezó a implementar fotos de perfil con los bordes redondeados en agosto, pero ahora la actualización está más extendida. ¿La razón del cambio? Facebook quiere que los perfiles tengan un aspecto más interactivo.

Puedes ver la nueva actualización en la sección de noticias y en las biografías. Las fotos de perfil de usuarios y páginas —las miniaturas— ahora son redondas en lugar de cuadradas. La foto de perfil más grande de la portada seguirá siendo cuadrada.

 [Fuente]

Una publicación de Facebook en relación a estos cambios explica: “Siempre estamos trabajando para que Facebook sea un lugar más interactivo, y esperamos que con este cambio logres iniciar más conversaciones con la gente a la que quieres llegar. Hemos estado probando actualizaciones en el diseño de la sección de noticias y hemos obtenido resultados y comentarios alentadores de esta actualización”.

Si quieres que tu marca aproveche esta actualización para destacar escoge colores brillantes y vivos, como el rojo o el amarillo. Capturan la atención de los clientes y proporcionan a tu producto un toque energético y excitante. Para subrayar tu fidelidad a los clientes y la confianza que pueden depositar en ti, escoge tonalidades azules. Si utilizas una imagen, recórtala tan ajustada como puedas para que sea clara y fácil de reconocer.

5. Facebook está probando la inserción de Instagram Stories en su plataforma

Puede que recuerdes que no hace mucho Facebook lanzó su propia versión de las Historias en su plataforma para ordenadores. Los usuarios podían hacer presentaciones con fotos o vídeo para compartirlas con amigos antes de que su historia desapareciera un día más tarde.

Mientras los usuarios siguen disfrutando de esta función, Facebook está probando una nueva mejora que incorpora las historias de Instagram. La última versión permite que los usuarios publiquen historias en Instagram y en Facebook.

[Fuente]

Recuerda, Facebook compró Instagram en 2012, por eso esta jugada tiene sentido. Al permitir que los 250 millones de usuarios activos diariamente publiquen en ambas plataformas, Facebook se asegura que el contenido tendrá una exposición máxima.

Mientras prueban esta función solo un pequeño grupo de usuarios tendrá acceso a ella por el momento.

6. Facebook está probando una nueva función de chat en WhatsApp

Facebook compró WhatsApp en 2014 y acaba de empezar a probar una nueva función que permitirá que los negocios hablen directamente con los clientes a través de la aplicación de mensajería.

[Fuente]

Ahora mismo, los negocios que han sido revisados y aprobados para utilizar este servicio muestran un símbolo verde junto a su nombre.

Aunque la utilización del servicio de mensajería es gratis ahora mismo, el director ejecutivo, Matt Idema, declara que: “Pretendemos cobrar a los negocios en el futuro”. Facebook está observando a sus competidores globales y utilizándolos como un punto de partida para aprender a ofrecer mejores servicios de mensajería a sus usuarios. La inserción de anuncios es solo una de las formas que exploran para impulsar el crecimiento.

El objetivo es que sus dos aplicaciones de mensajería, WhatsApp y Messenger, se conviertan en medios para aumentar las ventas. Esto significará más oportunidades para que los anunciantes muestren anuncios a una mayor cantidad de clientes. Los anuncios ya están disponibles en Messenger, así que incluirlos en WhatsApp supondrá más oportunidades para que los negocios crezcan utilizando los productos de Facebook.

7. Facebook ha lanzado un nuevo ecosistema abierto para frameworks de inteligencia artificial

Facebook se ha asociado con Microsoft para lanzar un nuevo formato Open Neural Network Exchange (ONNX). Con la cantidad de herramientas de framework IA disponibles, esta iniciativa está destinada a facilitar que los desarrolladores escojan y combinen las herramientas que mejor funcionen para sus proyectos.

Cuando los desarrolladores, ingenieros e investigadores inician un proyecto tienen que escoger un framework —o toolkit— con el que trabajar. Normalmente, escogen uno que les permita compilar en función de la fase del proyecto en la que se encuentren. Sin embargo, no existe una forma fácil de transferir información de un framework a otro a medida que el proyecto progresa y necesita modificaciones.

Es como construir una casa. El martillo y los clavos son muy útiles cuando montas el armazón pero no sirven de mucho al pintarla. Necesitas nuevas herramientas para la siguiente fase de construcción.  ONNX solventa esta situación y hace que trabajar con distintos frameworks —en diferentes momentos del proyecto— sea más fácil.

[Fuente]

Algunos frameworks, como Caffe2, PyTorch, y Cognitive Toolkit, ya son compatibles y se integran con ONNX.

La idea es que, a medida que el proyecto avance, se podrá innovar y poner en funcionamiento de forma más rápida sin el dolor de cabeza que supone tener que utilizar un solo framework indefinidamente.

8.Facebook ha actualizado el Administrador de Anuncios

Facebook ha actualizado el Administrador de anuncios para ayudar a los vendedores a crear y gestionar mejor su publicidad. Para conseguirlo, han combinado Power Editor con el Administrador de anuncios.

El nuevo proceso te permite crear un borrador de campaña para tu anuncio antes de incluirlo en tus anuncios y conjuntos de anuncios. Permite más control en el proceso creativo, porque ya no tienes que seguir un proceso específico.

También han añadido la posibilidad de revisar y confirmar cada cambio que se hace en tus anuncios, lo cual asegura que el que publiques al final cumplirá con tus expectativas sin necesidad de añadir o eliminar nada.

Por último, te darás cuenta de que los gráficos y el historial de actividad de Power Editor se han integrado con el Administrador de anuncios. Ahora es el lugar donde podrás gestionar cualquier cosa que necesites en relación a tu publicidad. No tienes que acceder a distintas plataformas para obtener la información y estadísticas que necesitas.

Además de las actualizaciones del Administrador de anuncios, Facebook ha creado una plataforma de pago que anima a las compañías a promocionar sus publicaciones y a pagar por sus anuncios para conseguir exposición y obtener beneficio del trabajo que le han dedicado. Esto significa que tu exposición no estará basada en el uso que hagas de la plataforma, sino en cuánto pagues.

[Fuente]

 

El algoritmo publicitario ha sido actualizado para que el cambio se note. Un buen ejemplo sería la utilización de contenido de pago para maximizar el alcance a través del ranking. Cuando Facebook clasifica el contenido, lo hace basándose en la puja y en la puntuación de relevancia. Cuanto más alta sea la puntuación de relevancia, mejor será la exposición del anuncio. Es una combinación de la interacción de los usuarios y el feedback.

El ranking no se basa en las publicaciones individuales, el algoritmo tiene en cuenta todas las campañas para determinar la clasificación. Cuanto mejor funcione cada una de tus campañas, mejor será tu exposición total al combinarlas.

9. Facebook quiere ayudar a que los amigos creen vínculos más fuertes

Por supuesto, Facebook no son solo anuncios y marketing, después de todo, es una red social. Facebook está haciendo un gran esfuerzo para que los amigos conecten e interactúen más entre ellos. Han implementado nuevas funciones que animan a los usuarios a decidirse. Aquí puedes echarle un vistazo a las novedades.

Ayudarán a los usuarios a hacer más amigos

Ahora mismo, Facebook cuenta con la función “Personas que quizá conozcas”, que selecciona personas relacionadas con los amigos que ya tienes. La idea es ofrecer nuevas sugerencias de amistad basadas en gente que podría estar en tu mismo círculo social. Sin embargo, esta selección solo muestra cuántos amigos en común tenéis.

La nueva función va más allá. Cuando pinches en un perfil, verás mucha más información, como eventos a los que ambos habéis asistido, páginas que os gustan y lugares en los que habéis trabajado o vivido. En lugar de decirte solamente si tenéis amigos mutuos, destacará las experiencias que tenéis en común. Si los usuarios deciden añadir amigos nuevos basándose en esta información, les da un tema para empezar la conversación.

El objetivo de la nueva función es ayudar a los usuarios a conocer mejor a sus nuevos amigos antes de enviarles una petición de amistad.

[Fuente]

Así es cómo se accede y se utiliza la nueva función:

La función Descubrir Personas se habilitó a principios de este año para ayudar a los usuarios a encontrar nuevos contactos. La diferencia añadida con esta última mejora es que ahora se centrará en gente que ya está relacionada con tu círculo de amigos. Antes, la función para conocer a nuevas personas estaba basada en el interés común en los mismos eventos.

Están probando una nueva función para quedar y conectar con amigos

El negocio de Facebook está construido sobre una red social online. Pero debido a que las personas siguen interactuando principalmente en la vida real, han decidido ayudar a que la gente conecte más de esta forma.

Ahora mismo están probando una nueva función en la aplicación para móviles que te sugiere amigos para que quedes con ellos offline. Por el momento solo está disponible para un pequeño grupo de usuarios en Toronto y Nueva Zelanda.

Así es cómo funciona:

 

[Fuente]

Cuando se preguntó por la nueva función, un representante dijo: “La gente a menudo utiliza Facebook para hacer planes con sus amigos, así que vamos a realizar una pequeña prueba en la aplicación de Facebook para facilitarlo. Estamos deseando escuchar las opiniones de la gente”.

Es un enfoque proactivo para que la gente conecte con amigos. En lugar de esperar a que tus amigos contacten contigo, Facebook da el primer paso e inicia la conversación. Supone la unión perfecta de dos aplicaciones y sirve para que personas que normalmente no quedarían tengan una oportunidad para fortalecer su relación.

Están probando los comentarios de colores

No hace mucho, Facebook implementó fondos de colores para los estados. Probablemente ya habrás visto las coloridas actualizaciones de estado que contrastan con el texto blanco en negrita. Se incluyó con la intención de que la sección de noticias tuviera un aspecto más interactivo y llamase más la atención.

Ahora Facebook ha cogido esa idea y ha empezado a probar una nueva función que incorpora colores y comentarios.
[Fuente]

Un representante explicó: “Siempre estamos explorando nuevas maneras de que las personas conecten y conversen, así que queremos probar nuevas funciones en los comentarios”.

Por ahora, la nueva función no está disponible para todo el mundo, y los que tienen acceso solo pueden verlo en su móvil. Aunque todavía mucha gente no lo tiene, puede que funcione mejor en algunos lugares o regiones que tienen preferencia por los diseños vivos.

Hay una nueva sección dedicada a las películas

Esta es otra función expandida que Facebook ha empezado a implementar lentamente para los usuarios de móviles. Habrá una nueva versión de la sección “Películas” disponible en la ventana de navegación principal. Mostrará información de la cartelera de cines teniendo en cuenta la ubicación del usuario. En lugar de tener que visitar varias páginas de Facebook para estar al tanto de las películas, todo podrá verse en una página.

[Fuente]

Pero no solo podrás ver qué películas están disponibles, también podrás comprar entradas para el cine a través de esta función. Facebook se ha asociado con los vendedores de entradas Fandango y Atom para que le ayuden a completar la transacción. No obstante, cuando se lanzó esta función por primera vez, solo había un puñado de películas disponibles.

El presidente de Fandango, Paul Yanover, ha declarado que esta actualización es estupenda para los usuarios porque ahora podrán conectar con sus amigos de forma distinta. Si ven que sus amigos quieren ver las mismas películas que ellos, los usuarios pueden contactar e ir a ver la película juntos.

10. Facebook hace esfuerzos por compensar el reciente flujo de contenido engañoso

Probablemente ya habrás oído la reciente noticia de que Facebook ha descubierto 3.000 anuncios que habían sido creados por unas 470 cuentas falsas. Se cree que una compañía rusa creó las cuentas y las utilizó para comprar anuncios por valor de 100.000$ durante las elecciones de los Estados Unidos del año pasado. Algunos de ellos mencionaban a los candidatos por su nombre y otros tenían un contenido más polarizado.

Facebook siempre ha sido—y sigue siendo— diligente a la hora de eliminar cuentas falsas que distorsionan la experiencia del usuario. Uno de sus últimos intentos ha consistido en luchar contra una táctica conocida como cloaking con el objetivo de reducir la cantidad de spam que aparece en la sección de noticias y los enlaces a páginas de mala calidad. En el cloaking, las webs de spam muestran a los moderadores de contenido de Facebook una cosa —algo con un aspecto genuino y auténtico— y a los usuarios otra. El objetivo es burlar la moderación y mostrar a los usuarios contenido basura.

[Fuente]

Facebook ha realizado nuevos esfuerzos por restringir este tipo de comportamientos. El director de producto de Facebook Ads, Rob Leathern, declara: “Hemos deshabilitado sus cuentas publicitarias, les echaremos, eliminaremos sus páginas”. Su lucha contra el spam se sustenta en una combinación del trabajo de personas y del aprendizaje automático.

Aunque Facebook no va a revelar los indicadores en los que se basa para determinar lo que es falso y lo que no, puedes estar seguro de que la mayoría de anuncios que se admiten son verdaderos y auténticos.

Resumen rápido:

Todos estos son grandes ejemplos del trabajo que Facebook realiza para convertirse en el único lugar donde los usuarios acuden para conseguir todo lo que necesitan.

Aquí tienes un resumen rápido de todas las actualizaciones de septiembre de 2017:

  1. Eliminación de los tipos de publicación promocionada poco utilizados
  2. Nuevos controles y funcionalidades para los creadores de contenido de marca
  3. Actualizaciones de las ubicaciones en vídeos in-stream
  4. Facebook está implementando fotos de perfil con bordes redondeados
  5. Facebook está probando la inserción de Instagram Stories en su plataforma
  6. Facebook está probando una nueva función de chat en WhatsApp
  7. Facebook ha lanzado un nuevo ecosistema abierto para frameworks de inteligencia artificial
  8. Facebook ha actualizado el Administrador de anuncios
  9. Facebook quiere ayudar a que los amigos creen vínculos más fuertes
  10. Facebook hace esfuerzos por compensar el reciente flujo de contenido engañoso

¿Qué piensas? ¿Hay algo que desearías que hubieran implementado antes? ¡Háznoslo saber en los comentarios y te daremos voz! Y, en caso de que te hayas perdido las principales novedades de meses anteriores, ¡sigue bajando para leerlas!


Principales Actualizaciones de Facebook – Edición Agosto de 2017

 

¿Quieres saber uno de los secretos que ha convertido a Facebook en el gigante que es? ¡Los chicos de Menlo Park nunca se van de vacaciones!

Durante este agosto de 2017, Facebook presentó nuevas opciones de segmentación de anuncios, puso freno a los enlaces que tardaban en cargar y está desarrollando un mejor sistema de informes para los vídeos compartidos y las estadísticas publicitarias de las campañas.

Como siempre, hemos hecho el trabajo duro por ti y hemos recopilado todas las principales noticias de Facebook que debes conocer en este momento.

Aquí tienes las 10 actualizaciones de Facebook que no puedes perderte en agosto de 2017:

  1. Facebook añadirá una opción de segmentación basada en invitaciones a eventos
  2. Se dará prioridad a los enlaces que carguen más rápido en la sección de noticias de dispositivos móviles
  3. Facebook ha eliminado sus aplicaciones Lifestage y Groups.
  4. Facebook está actualizando sus informes de clics e impresiones
  5. Facebook está actualizando las estadísticas de vídeos compartidos para que los creadores tengan más información
  6. Facebook anunció sus resultados del segundo cuatrimestre de 2017.
  7. Facebook está probando funciones para emitir en directo desde la cámara de su aplicación.
  8. Facebook está probando la inclusión de Historias en su versión para ordenadores.
  9. Facebook va a implementar más anuncios para Messenger de forma global.
  10. Facebook presentará dos nuevas plataformas de vídeo: Watch y Show Pages.

1. Facebook añadirá una opción de segmentación basada en las invitaciones a eventos

Facebook planea permitir que los anunciantes segmenten a usuarios invitados a eventos con objetivos publicitarios.

La segmentación basada en eventos funciona mediante la creación de un público personalizado de usuarios invitados a un evento creado por la página de Facebook de una determinada marca. Al utilizar la función Públicos Personalizados, las marcas pueden dirigir una campaña publicitaria a una lista de personas invitadas al evento y utilizar esa misma lista para crear públicos similares.

[Fuente]

Con esta función para segmentar invitados a un evento, las marcas podrán incluir a los usuarios que respondieron a la invitación como “Asistiré”, “Me interesa” o incluir a ambos grupos en su lista de público personalizado.

[Fuente]

Gracias a los eventos de Facebook las marcas podían promocionarse de forma fácil, pero con la nueva opción para mostrar anuncios a usuarios invitados a eventos se convertirán en una plataforma aún mejor para crear interés en una marca.

2. Se dará prioridad a los enlaces que carguen más rápido en la Sección de Noticias de dispositivos móviles.

Facebook anunció que darán prioridad a los enlaces que carguen más rápido en la sección de noticias de dispositivos móviles. Las historias que carguen más rápido aparecerán con mayor frecuencia en la parte superior de la sección de noticias, y las historias que carguen lentamente aparecerán con menor frecuencia.

[Fuente]

 

Se tendrá en cuenta la conexión de red de los usuarios, su velocidad WiFi y el dispositivo que utilizan para estimar los tiempos de carga de los enlaces y el contenido de la sección de noticias al que se le dará prioridad.

Facebook implementará esta actualización lentamente en los próximos meses. Y si te preocupa que esta actualización disminuya las veces que se comparte tu página, echa un vistazo a los consejos de Facebook para mejorar los tiempos de carga en dispositivos móviles.

3. Facebook ha eliminado las aplicaciones Lifestage y Groups

 Facebook ha cerrado dos de sus aplicaciones autónomas: Lifestage y Groups.

Lifestage se presentó hace un año y estaba diseñada para que los adolescentes conectaran entre sí en el instituto creando perfiles de vídeo personalizados. Los usuarios también podían ver los vídeos creados por otras personas de su instituto.

[Fuente]

La aplicación Groups de Facebook tenía algo más de tiempo que Lifestage, fue lanzada en noviembre de 2014. La aplicación servía como espacio para que los usuarios pudieran acceder a todos sus grupos de Facebook en un solo lugar. También podían crear nuevos grupos de Facebook desde la aplicación.

[Fuente]

With these app shutdowns, Facebook is honing in on their main Facebook app. In their responses to these app removals, the company explained that they’re focusing more on Groups in the main Facebook app, and plan to incorporate their learnings from Lifestage into the main Facebook app.

4. Facebook está actualizando sus informes de clics e impresiones.

 

Para aportar a las compañías un entendimiento más claro del funcionamiento de sus anuncios, Facebook ha actualizado su sistema de informes para clics e impresiones de anuncios.

Facebook ya no tendrá en cuenta los clics accidentales en las estadísticas de las campañas y tampoco cobrará por ellos en la Red de Públicos, la plataforma de Facebook que muestra anuncios en otras aplicaciones. Para explicar esta actualización, Brett Vogel, gerente de marketing de Facebook, declaró que: “Los clics accidentales provocan que la experiencia para usuarios y anunciantes sea muy pobre”.

Para determinar si un clic es accidental Facebook analiza el “porcentaje de abandono”, es decir, el tiempo que un usuario pasa en la página de destino de un anuncio. Facebook considera que pasar menos de dos segundos en un anuncio se debe a un clic accidental.

Facebook también ha actualizado sus informes de impresiones de anuncios con dos nuevas estadísticas para aportar más claridad a los negocios sobre el número total de impresiones de su anuncio:

Con estas nuevas estadísticas, Facebook ofrece más transparencia sobre cómo se muestra la publicidad, lo que permite que los usuarios tengan más confianza en el valor de las impresiones de sus anuncios.

5. Facebook está actualizando las estadísticas de vídeos compartidos para que los creadores tengan más información.

Tras recopilar el feedback de los usuarios, Facebook descubrió que los creadores de vídeos querían más estadísticas sobre su contenido compartido, y también restricciones a las estadísticas que podían ver los usuarios que comparten sus vídeos. Como respuesta, Facebook ha hecho algunas actualizaciones a las estadísticas de vídeos compartidos:

[Fuente]

Con la actualización de las estadísticas de contenido compartido los usuarios podrán tener conocimientos más profundos sobre sus estrategias de publicación y sobre la creación de contenidos.

6. Facebook anunció sus resultados del segundo cuatrimestre de 2017.

Facebook comunicó unos resultados para el segundo cuatrimestre muy positivos, con un crecimiento en las ventas que superó las estimaciones de los analistas. El resultado positivo puede atribuirse al aumento en la demanda de publicidad para móviles en Facebook y al éxito de Facebook en seguir atrayendo nuevos usuarios de forma constante gracias a su conjunto de aplicaciones.

[Fuente]

He aquí algunas estadísticas clave del segundo cuatrimestre:

Facebook declaró que la “carga publicitaria” (el número de anuncios que Facebook muestra a los usuarios) no será una fuente de ingresos tan importante este año. En cuanto a su crecimiento en el futuro, los analistas predicen que las inversiones de Facebook a largo plazo en tecnología de mensajería y de realidad virtual se convertirán en fuentes importantes de ingresos.

7. Facebook está probando funciones para emitir en directo desde la cámara de su aplicación

Para facilitar que los usuarios puedan emitir en directo con vídeo y audio, Facebook va a lanzar una versión de prueba de Facebook Video que permite grabar vídeo y audio en directo y convertirlo en GIFs.

Con la nueva versión de prueba de Facebook Video, las funciones “Directo”, “Normal” y  “GIF” aparecerán como pestañas en la parte superior de la pantalla.

[Fuente]

En la pestaña “Directo” podrás pulsar el icono de la cámara para emitir vídeo en directo, o en el del micrófono para hacer lo mismo con el audio.

[Fuente]

Además, ahora podrás escoger si quieres emitir en directo en Historias, en una publicación normal o en ambos lugares.

Por ahora estas funciones están en fase de pruebas y no se han implementado completamente para todos los usuarios.

8. Facebook está probando la inclusión de Historias en su versión para ordenadores.

A modo de prueba, las Historias de Facebook estarán disponibles en la versión para ordenadores para algunos usuarios a la derecha de la sección de noticias.

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Emulando a Snapchat, las “Historias” de Facebook son fotos y vídeos de tus amigos de las últimas 24 horas.

Facebook ya había incluido las historias en su aplicación para móviles principal, pero hasta el momento la función no ha recibido mucha atención. En abril, Facebook trató de animar a los usuarios a que añadieran su historia tiñendo de gris los iconos de los usuarios que no utilizaban esta función, pero las historias de Facebook no han conseguido cuajar todavía.

[Fuente]

Facebook no ha confirmado el porcentaje de usuarios que puede ver historias en su ordenador para esta prueba, así que no está claro todavía si la inclusión de las historias en la versión para ordenadores incrementará su utilización.

 

9. Facebook va a implementar más anuncios para Messenger de forma global

Tras poner en marcha pruebas que añadían anuncios a la pestaña principal de Messenger, Facebook ha anunciado que va a ampliar la prueba para ver cómo funcionan los anuncios en la pestaña principal de la aplicación Messenger a nivel global.

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Facebook ha declarado que el número de usuarios que podrá ver anuncios en la pestaña principal de Messenger aumentará de forma gradual.

Cuando se pinche en ellos, los nuevos anuncios de la pestaña principal de Messenger llevarán a los usuarios a una página web o funcionarán como los antiguos anuncios para mandar un mensaje, que inician una conversación entre el usuario y la empresa al pinchar en ellos.

Los anuncios representan una gran porción de los ingresos de Facebook, así que tiene sentido que Facebook añada anuncios en la pestaña principal de Messenger (el espacio para anuncios en la sección de noticias es limitado). Puede que los usuarios encuentren que los anuncios junto a sus mensajes personales son demasiado intrusivos, pero si esto ocurre, tendrán la opción de ocultar los anuncios pinchando en la flecha que aparece en la parte inferior derecha.

10. Facebook presentará dos nuevas plataformas de vídeo, Watch y Show Pages.

Facebook va a reemplazar la antigua pestaña Vídeo con una nueva plataforma llamada Watch, un espacio donde los usuarios de Facebook podrán ver series. Las series de Facebook serán episodios en vídeo, ya sea en directo o grabados.


[Fuente]

Watch tendrá la función “Watchlist” para que los usuarios puedan controlar las series que siguen. Además, Watch clasificará las series en secciones personalizadas, como “Qué ven mis amigos”, para ayudar a los usuarios a descubrir nuevas series. Los usuarios también podrán conectar con otros espectadores expresando sus comentarios y reacciones o uniéndose a grupos de Facebook de series.

De momento, Watch solo está disponible para un limitado grupo de usuarios de los Estados Unidos en dispositivos móviles, ordenadores y aplicaciones de TV de Facebook, pero en las próximas semanas se irá implementando a más usuarios de los Estados Unidos.

Como complemento a Watch, Facebook también va a introducir Show Pages, que son páginas en las que los usuarios podrán publicar nuevos episodios, información y vídeos de series.


[Fuente]

Con Show Pages los usuarios podrán conectar fácilmente con las comunidades que rodean a cada serie.

Resumen rápido:

Revisemos las novedades más importantes de Facebook en agosto de 2017:

  1. Facebook añadirá una opción de segmentación basada en invitaciones a eventos
  2. Se dará prioridad a los enlaces que carguen más rápido en la sección de noticias de dispositivos móviles
  3. Facebook ha eliminado sus aplicaciones Lifestage y Groups.
  4. Facebook está actualizando sus informes de clics e impresiones
  5. Facebook está actualizando las estadísticas de vídeos compartidos para que los creadores tengan más información
  6. Facebook anunció sus resultados del segundo cuatrimestre de 2017.
  7. Facebook está probando funciones para emitir en directo desde la cámara de su aplicación.
  8. Facebook está probando la inclusión de Historias en su versión para ordenadores.
  9. Facebook va a implementar más anuncios para Messenger de forma global.
  10. Facebook presentará dos nuevas plataformas de vídeo: Watch y Show Pages.

Si te has perdido alguna de nuestras publicaciones de meses anteriores, ¡sigue bajando para leerlas!


Principales Actualizaciones de Facebook que No Puedes Perderte – Edición Julio de 2017

En julio de 2017, Facebook ha presentado funciones divertidas para el vídeochat de su aplicación Messenger, ha actualizado su aplicación Safety Check y va a otorgar a los administradores de los grupos más control sobre sus comunidades.

Como siempre, hemos hecho el trabajo difícil por ti y recopilamos todas las principales noticias sobre Facebook que debes conocer en este momento.

¡Así que siéntate, ve a por un espresso con hielo y haz clic en “Continúa leyendo”!

Aquí tienes un resumen rápido de las noticias más importantes de Facebook en julio de 2017:

  1. Los administradores de grupos tendrán más control sobre sus comunidades.
  2. La pestaña Discover de Facebook Messenger ya está aquí
  3. Los anuncios de Messenger ya están disponibles en todo el mundo
  4. La función Find Wi-Fi se ha implementado a nivel mundial.
  5. Facebook ofrecerá nuevas estadísticas en los informes de páginas y anuncios.
  6. Facebook ha actualizado el algoritmo de su sección de noticias para reducir el spam.
  7. En la India se han incluido nuevas herramientas para la imagen de perfil.
  8. Facebook ha añadido múltiples actualizaciones a la función Safety Check.
  9. Facebook Messenger presenta nuevas funciones de vídeo muy divertidas.

Ready? Let’s go then

1. Los administradores de grupos tendrán más control sobre sus comunidades.

Facebook está añadiendo varias funciones para ayudar a los administradores de grupos a gestionar a sus miembros y a lograr que sus equipos crezcan.

Las nuevas herramientas proporcionarán a los administradores un mejor entendimiento de la actividad de los miembros del grupo y más control sobre las solicitudes para ser miembro y las publicaciones.

Las actualizaciones incluyen:

Con su nueva misión enfocada a las comunidades, Facebook planea seguir desarrollando herramientas que den apoyo a los administradores de grupos.

2. La pestaña Discover de Facebook Messenger ya está aquí.

Tras anunciar Discover en el F8, Facebook ha desarrollado la versión 1.1 para los usuarios de Estados Unidos.

Con Discover, los usuarios pueden interactuar con bots, lugares y negocios en Messenger. Puedes explorar por categorías, negocios visitados recientemente y experiencias destacadas.

Facebook publicó en su blog:

Discover consigue que todo resulte todavía más sencillo, ya sea leer los últimos artículos, reservar tus próximas vacaciones o enterarte de todas las novedades deportivas, sin salir de Messenger.”

Lo que esto significa para los anunciantes:

 

Según Marketing Land, la categoría “utilizado recientemente” en Discover solo incluirá a negocios a los que los usuarios hayan mandado mensajes, no a negocios a los que los usuarios sigan en Facebook o en otras redes sociales.

Esto significa que los negocios deberán promocionar sus cuentas de Messenger con anuncios y esperar que aparezcan en otras categorías, como en secciones relacionadas o en las experiencias destacadas.

3. Los anuncios de Messenger ya están disponibles en todo el mundo

Si nos lees desde Australia o Tailandia no te estamos contando nada nuevo, pero si vives en cualquier otro lugar del planeta, ve preparándote para añadir una nueva herramienta a tu arsenal de marketing: ¡Anuncios para Messenger!

Tras más de un año de pruebas, ahora los negocios de todo el mundo pueden llegar hasta los usuarios de Messenger. ¿Son suficientes para ti los 1200 millones de usuarios mensuales de Messenger?

Los anuncios de Messenger aparecerán con la etiqueta “patrocinado” en la pestaña Inicio de la aplicación para móviles, y tienen el aspecto típico de los anuncios de la sección de noticias, cuentan con un título, un texto descriptivo, imágenes y llamadas a la acción. Cuando los usuarios pulsen en un anuncio, serán dirigidos al destino que tú elijas al crear el anuncio (tu página web o un chatbot de Messenger).

Entre las opciones de ubicación encontrarás los anuncios de Messenger, y si utilizas ubicaciones automáticas, Messenger está incluido en todos los objetivos de campaña compatibles. Los anuncios de Messenger están disponibles en el Administrador de anuncios y en Power Editor, y los anunciantes podrán añadir Messenger a sus campañas utilizando los objetivos Tráfico y Conversiones.

En las próximas semanas se implementarán más opciones. Desde Facebook garantizan que el objetivo Descargas de aplicaciones y otros muchos serán compatibles “pronto”.

4. Encuentra Wi-Fi en todo el mundo (y encuentra también tu negocio)

Tras ser lanzado en varios países el año pasado, Find Wi-Fi ya está disponible en todo el mundo.

La herramienta permite que los usuarios encuentren los puntos Wi-Fi más cercanos basándose en negocios que han compartido su red Wi-Fi a través de su página de Facebook.

Para acceder a “Find Wi-Fi” solo es necesario abrir la aplicación de Facebook, hacer clic en la pestaña “Más” y luego en “Find Wi-Fi”. También permite buscar en el mapa para encontrar puntos Wi-Fi disponibles y descubrir más detalles sobre los negocios que ofrecen Wi-Fi.

¿De verdad necesitamos decirte el beneficio que puedes obtener de que tu negocio proporcione Wi-Fi gratuito?

5. Facebook ofrecerá nuevas estadísticas en los informes de páginas y anuncios.

Facebook ha anunciado las nuevas estadísticas que implementará para los negocios en las próximas semanas.

Estas estadísticas están diseñadas para que las empresas tengan un mejor entendimiento de las interacciones de los usuarios con sus anuncios y páginas de Facebook.

Estas son las nuevas estadísticas sobre las interacciones de los anuncios:

Con estas dos estadísticas, los negocios pueden determinar si los anuncios dirigen a los usuarios a su web con éxito y si atraen nuevos clientes.

Estas son las nuevas estadísticas de las interacciones de las páginas de Facebook:

Facebook planea lanzar más estadísticas nuevas cada mes basándose en el feedback que obtengan sobre estas estadísticas. Tan solo asegúrate de que en tu enfoque los datos te sirvan para obtener información valiosa, pero no determinen cada aspecto de las decisiones que tomas (data informed vs data driven).

6. Facebook ha actualizado el algoritmo de su sección de noticias para reducir el spam.

Facebook ha cambiado este algoritmo para reducir la cantidad de spam en la sección de noticias de los usuarios.

A diferencia de las actualizaciones dirigidas a identificar artículos clickbait que Facebook implementó el mes pasado, la actualización de este algoritmo detectará a los que hacen spam basándose en el número total de publicaciones, no en el contenido de cada publicación. Según Tech Times, Facebook determina que los usuarios que comparten 50 publicaciones o más al día posiblemente estén compartiendo spam o noticias falsas.

En una publicación del blog del 30 de Junio, representantes de Facebook declararon:

Nuestros análisis muestran que los enlaces que se comparten tienden a incluir contenido de baja calidad, como clickbait, contenidos sensacionalistas, o desinformación. Como resultado, queremos reducir la influencia de los usuarios que realizan spam y dar menor prioridad a los enlaces que comparten con mayor frecuencia que los usuarios normales”.

Por ahora, esta regla para restarles prioridad solo se aplica a las publicaciones con enlaces, no a los dominios, páginas, vídeos, fotos, check-ins o actualizaciones de estado.

¡Pero aún hay más!

¿Sueles cambiar el título o la imagen cuando compartes un enlace en Facebook? Bueno, a partir del 17 de julio (y durante las próximas #nosabemoscuantas semanas) no podrás hacerlo más. Facebook ha eliminado la posibilidad de editar la previsualización de un enlace –su imagen, título y texto– antes de compartirlo en la plataforma.

¿Te cabrea? Bueno, entonces manda una nota de agradecimiento a todos aquellos que hacen spam, publican contenido engañoso o clickbait, y que han estado editando la previsualización de los enlaces para poder publicar noticias falsas.

¿Pero qué ocurre si una parte importante de tu trabajo requiere sobrescribir los metadatos de la previsualización de enlaces? Facebook ha anunciado que están trabajando para encontrar una solución y, en las próximas semanas, proporcionarán a los editores de contenido “herramientas y recursos” para darles apoyo. Mientras esperas una solución, existen algunos trucos que puedes utilizar en este momento.

7. En la India se han incluido nuevas herramientas para la imagen de perfil.

Estudios llevados a cabo por Facebook concluyeron que algunos usuarios no publican una foto de perfil porque les preocupa que se le dé un mal uso online.

Para que los usuarios se sientan más cómodos publicando fotos de perfil, la compañía está probando nuevas herramientas de protección de la imagen de perfil en la India.

La primera herramienta es la protección de la imagen de perfil opcional. Con esta función podrás:

 

La protección opcional también añade una capa azul que cubre tu imagen de perfil para que otros usuarios sepan que está protegida.

La segunda herramienta es la opción de añadir una capa con un diseño a las imágenes de perfil.

Según las pruebas realizadas, hay un 75% menos de probabilidades de que los usuarios copien una imagen de perfil que tenga una capa con un diseño.

La ilustradora Jessica Singh se ha inspirado en patrones textiles indios, como el Bandhani y el Kantha, para crear los diseños que los usuarios indios pueden añadir a sus imágenes de perfil. ¿Puedes imaginar un futuro en el que miles de usuarios escojan tus diseños para su imagen de perfil?

8. Facebook ha añadido múltiples actualizaciones a la función Safety Check.

Hablando del compromiso de Facebook con las comunidades, la compañía está implementando varias actualizaciones a su función Safety Check

La función Safety Check permitía a los usuarios informar a su familia y amigos de que estaban bien durante situaciones de emergencia. Ahora, Safety Check también incluirá:

Facebook lanzó por primera vez Safety Check hace dos años. Durante los últimos dos años, Safety Check ha sido activado más de 600 veces y ha enviado más de mil millones de notificaciones de seguridad. Ya es una herramienta potente, y las nuevas funciones servirán para que conectar con los usuarios sea aún más sencillo.

9. Facebook Messenger presenta nuevas funciones de vídeo muy divertidas

Hasta ahora, las videollamadas en Messenger eran bastante básicas. Hace poco, Facebook añadió varias funciones para que fueran más divertidas.

Las nuevas herramientas permiten incorporar reacciones animadas, filtros, máscaras y efectos a las videollamadas, y también hacer capturas de pantalla.

Aquí te damos unos cuantos consejos profesionales para utilizar las nuevas funciones para las videollamadas:

Los usuarios que utilizan las videollamadas de Messenger seguro que hacen reír a sus amigos y familia con los nuevos emoticonos, máscaras y filtros. Los negocios conseguirán que la interacción sea mucho más personal. Es perfecto para conectar con los millenials, pero con el resto de tu público debes utilizarlo con cuidado.

Resumen rápido:

Bebe otro trago de tu espresso con hielo y revisa todas las novedades importantes de Facebook en julio de 2017:

  1. Los administradores de grupos tendrán más control sobre sus
  2. La pestaña Discover de Facebook Messenger ya está aquí
  3. Los anuncios de Messenger ya están disponibles en todo el mundo
  4. La función Find Wi-Fi se ha implementado a nivel mundial.
  5. Facebook ofrecerá nuevas estadísticas en los informes de páginas y anuncios.
  6. Facebook ha actualizado el algoritmo de su página de noticias para reducir el spam.
  7. En la India se han incluido nuevas herramientas para la imagen de perfil.
  8. Facebook ha añadido múltiples actualizaciones a la función Safety Check.
  9. Facebook Messenger presenta nuevas funciones de vídeo muy divertidas.

¡Si te has perdido las principales noticias de los últimos meses, sigue bajando para leer sobre ellas!


Principales Novedades en Facebook – Edición Junio 2017

En junio de este 2017, Facebook ha presentado nuevos formatos para los anuncios, ha aumentado los esfuerzos que dedica a luchar contra el ciberanzuelo (clickbait) , y va a otorgar a los anunciantes (por fin) más control sobre la ubicación de sus anuncios.

Como siempre, hemos realizado todo el trabajo por ti y recopilamos las noticias más importantes de Facebook que debes conocer.

Estas son las 12 actualizaciones de Facebook que no puedes perderte en junio de 2017:

  1. Los anunciantes tendrán más control sobre la ubicación de sus anuncios
  2. Ahora puedes crear anuncios que ocupen todo el ancho de la pantalla para la red de públicos
  3. Facebook tendrá normas más estrictas contra el ciberanzuelo (clickbait)
  4. Facebook está probando las portadas en formato de vídeo
  5. Puedes optimizar el público objetivo de tus publicaciones de Facebook
  6. Facebook ha añadido nuevas plantillas para los anuncios de Canvas
  7. Ahora puedes crear públicos similares basados en valores
  8. Nuevas actualizaciones para Facebook Live
  9. Facebook ha incluido GIFs en los comentarios
  10. Messenger cambia su imagen
  11. Facebook ha implementado nuevas funciones para los álbumes de fotos
  12. Los trending topics de Facebook ahora muestran más historias 

1. Los Anunciantes Tendrán Más Control sobre la Ubicación de los Anuncios

Facebook lanzará herramientas nuevas para otorgar a los anunciantes más control sobre la ubicación de sus anuncios en la red de públicos, Instant Articles y los vídeos in-stream.

Durante los próximos meses, la red de públicos incluirá opciones adicionales para permitir que los anunciantes excluyan ubicaciones de anuncios bloqueando listas de editores de contenidos y aplicaciones.

Según un artículo del blog de Facebook:

Comenzaremos a ofrecer total transparencia a nivel de editores de contenidos en la red de públicos, Instant Articles y anuncios en vídeos in-stream en Facebook

Las actualizaciones incluyen:

La red social continuará añadiendo herramientas para que los anunciantes estén satisfechos con el nivel de transparencia y control que pueden ejercer sobre sus campañas publicitarias.

2. Ahora Puedes Crear Anuncios que Ocupen Todo el Ancho de la Pantalla para la Red de Públicos

El 25 de mayo, Facebook anunció que van a añadir un nuevo formato de anuncios que ocupe todo el ancho de la pantalla para la red de públicos, su plataforma publicitaria para móviles.

Según un estudio llevado a cabo por Facebook, los anuncios que ocupan todo el ancho de la pantalla incrementan la interacción del usuarios (CTR) en un 58% y su monetización (CPM) en un 34%.

El nuevo formato de anuncios que ocupan todo el ancho de pantalla ya está disponible para todos los creadores de contenidos web para móviles en la red de públicos a través de la puja anticipada.

3. Facebook tendrá normas más estrictas contra el ciberanzuelo (clickbait)

Con el objetivo de que sus usuarios vean menos artículos clickbait y más historias auténticas, Facebook ha realizado hace poco tres nuevas actualizaciones.

Ahora la detección del clickbait se hace a nivel de publicación, no solo a nivel de dominio y de página. Para que la disminución de artículos clickbait sea más efectiva, Facebook comprobará individualmente si el titular de una publicación oculta o exagera la información.

Además, para limpiar la plataforma, todos los algoritmos de estas actualizaciones también están probándose en otros idiomas. Por el momento, Facebook puede detectar y hacer perder posiciones a los titulares clickbait en alemán, español, árabe, francés, portugués, italiano, tailandés, vietnamita y chino, así como en inglés.

Para los anunciantes y creadores de contenidos esta actualización podría significar que publicar noticias clickbait va a dejar de ser una buena estrategia para interactuar con el amplio público de Facebook.

En su lugar, sugerimos que te centres en crear contenidos valiosos para tu público y priorices este objetivo sobre cualquier otro.

4. Facebook Está Probando las Portadas en Formato de Vídeo

Desde hace algún tiempo, Facebook colabora con marcas seleccionadas para probar el formato de vídeo en las portadas.

AdWeek reveló que Facebook ha estado colaborando con Netflix y Flixel Photos para experimentar con nuevos estilos de imágenes de portada.

Ahora mismo el formato de vídeo para portadas no está disponible para todas las marcas. No obstante, una vez que la nueva función se implemente a nivel global, deberás cumplir las siguientes especificaciones para crear un vídeo de portada con éxito:

  1. Los vídeos de portada deben durar por lo menos 20 segundos, pero no más de 90 segundos
  2. El tamaño recomendado para el vídeo es de 820 píxeles por 462 píxeles
  3. Los vídeos de portada deben reproducirse y reiniciarse automáticamente
  4. Los administradores de página pueden subir vídeos de portada de la misma forma en que suben ahora mismo imágenes de portada


5. Puedes Optimizar Quién Ve Tus Publicaciones de Facebook

Aunque esta función lleva disponible un tiempo, pensamos que podrías habértela perdido.

Cada vez que publiques un nuevo post de Facebook podrás utilizar la optimización de públicos para asegurarte de que la gente correcta vea las publicaciones de tu página de Facebook.

Cuando pinches en el icono de optimización de públicos al publicar un post en tu página de Facebook, aparecerá una ventana emergente.

Podrás seleccionar qué intereses te gustaría segmentar con esta publicación concreta.

Por ejemplo, si AdEspresso quisiera compartir una guía publicitaria para Facebook en su página de Facebook, podrían optimizar el público de esta publicación segmentando los intereses “publicidad en Facebook” y “Publicidad”.

Si tu página de Facebook tiene más de 5.000 “Me gusta”, la optimización de públicos ya estará activa y podrás utilizar esta herramienta.

Si tu página tiene menos de 5.000 “Me gusta”, esto es lo que tienes que hacer:

6. Facebook Ha Añadido Nuevas Plantillas Para Los Anuncios de Canvas y Otras Actualizaciones

El 7 de junio, AdWeek publicó que Facebook había implementado tres nuevas plantillas para los anuncios de Canvas: Conseguir clientes nuevos, Vender productos y Dar a conocer tu negocio.

Aquí tienes una breve descripción de cada uno de los nuevos formatos de Canvas:

  1. Conseguir clientes nuevos –Llévate tus publicaciones de páginas web y páginas de destino a Canvas para generar interés de forma no intrusiva y conseguir conversiones.
  2. Vender productos –Permite que los usuarios descubran y compren tus productos de forma visual e inmersiva.
  3. Dar a conocer tu negocio –Crea imagen de marca combinando el poder de vídeos interesantes y fotografías.

Además, ahora los Anuncios de Canvas se pueden incluir en las colecciones de anuncios.

Además de esto, será más sencillo crear nuevos Anuncios en Canvas, ya que Facebook extraerá automáticamente todas las imágenes de tus páginas de destino junto con los enlaces asociados a ellas.

7. Ahora Puedes Crear Públicos Similares Basados en Valores

Facebook ha implementado hace poco dos nuevas soluciones para ayudar a los anunciantes a segmentar a usuarios con más posibilidades de llevar a cabo acciones deseadas tras interactuar con sus campañas.

Según una publicación del blog de Facebookla optimización del valor utiliza los totales de compra obtenidos mediante el píxel de Facebook para estimar cuánto podría gastar en tu negocio un usuario en un periodo de siete días. La puja de tu anuncio se ajusta automáticamente basándose en esta estimación. Con esto consigues que tus campañas muestren más anuncios a personas con probabilidad de gastar más en tu negocio a un bajo coste.

Además, también puedes crear públicos similares basados en públicos personalizados que incluyan los datos sobre el valor total potencial de tus clientes.

Las nuevas funciones publicitarias de Facebook se implementarán globalmente en los próximos meses.

8. Nuevas Actualizaciones Para Facebook Live

Para filtrar el spam visual y conseguir más reacciones auténticas y personales a los vídeos en directo, Facebook ha implementado varias soluciones innovadoras durante el mes pasado: Live Chat with Friends y Live With.

Además de la función Live Chat with Friends, que permite a los usuarios mantener conversaciones privadas durante sus emisiones en directo, Facebook va a lanzar una función que permitirá emitir en directo con otro amigo para retransmitir conversaciones. Esta función solo estaba disponible para personajes públicos, pero ahora se va a implementar en todo el mundo y te permitirá mantener conversaciones con amigos retransmitidas en directo.

Tal y como ha publicado TechCrunch, la red social ya está probando esta función en algunos países y estará disponible en más lugares durante el verano.

Para los anunciantes, la nueva función Live With puede suponer un amplio abanico de oportunidades para retransmitir entrevistas, cursos o webinarios directamente en la sección de noticias de Facebook.

9. Facebook Ha Incluido GIFs En Los Comentarios

A día 15 de junio todos los usuarios de Facebook pueden utilizar GIFs en los comentarios.

Esta función se añadió para celebrar el 30 aniversario del formato GIF. Los vendedores pueden buscar GIFs utilizando distintos servicios, como Giphy y Tenor, para luego publicarlos en los comentarios, en Facebook Messenger o en las actualizaciones de estado.

Como ha manifestado TheVerge, el día en que más GIFs se utilizaron fue el 1 de enero de este año, se enviaron más de 400 millones de GIFs.

10. Facebook Messenger Cambia su Imagen

Facebook ha realizado una actualización visual en la aplicación Messenger para mejorar la navegación.

La nueva pantalla de inicio de Messenger todavía cuenta con las herramientas Historias y Mi día, pero el énfasis se ha puesto conectar con personas y negocios de forma más rápida.

En la barra superior están las pestañas Mensajes, Activos y Grupos. La barra inferior tiene las opciones Inicio, Llamadas, Personas y Juegos. Facebook también ha incluido un punto rojo para identificar con rapidez los mensajes no leídos, las llamadas perdidas y cualquier otro tipo de actividad nueva.

Según el responsable de Messenger, David Marcus, pronto incluirán una nueva pestaña, Discover, que también estará ubicada en la barra inferior. Estos cambios simplifican el intercambio de mensajes y hacen que la pantalla de inicio de Messenger poco a poco vuelva a tener sentido.

11. Facebook Ha Implementado Nuevas Funciones Para los Álbumes de Fotos

Según ha publicado AdWeek, Facebook ha anunciado una selección de actualizaciones para sus álbumes de fotos.

Los álbumes de fotos de Facebook ahora también admiten vídeos, check-ins en establecimientos, y publicaciones de texto. Además, los usuarios podrán exhibir sus álbumes favoritos en su página de perfil gracias a la herramienta Álbumes destacados.

TechCrunch ha publicado que la nueva función permite crear álbumes de recortes digitales con todo tipo de contenido. Esto deja en el aire la posibilidad de que Facebook empiece a permitir que los usuarios, creen, impriman y compren álbumes de fotos físicos, al igual que ya hace Google.

12. Los Trending Topics de Facebook Ahora Muestran Más Historias

A finales de Mayo, Facebook rediseñó la sección trending topics.

A partir de ahora, cuando pinches en un trending topic, Facebook te mostrará una selección de otros artículos populares sobre el tema publicados por distintos editores.

El director de producto de Facebook, Ali Ahmadi, y el diseñador, John Angelo, escribieron en una publicación del blog:
“Facilitando que los usuarios tengan acceso a lo que dicen otras fuentes informativas sobre temas concretos esperamos que las personas se sientan más informadas sobre las noticias en su región”.

Por el momento, solo los usuarios estadounidenses con un iPhone pueden ver la nueva página de resultados, pero Facebook planea que esté disponible en Android y ordenadores muy pronto.

Además, Facebook ha anunciado que está trabajando para que su plataforma Instant Articles sea compatible con Google AMP y Apple News. Así que si has creado un artículo en Instant Articles será más sencillo llevarlo a otras plataformas, y la adaptación del diseño ya no será un problema.

Resumen Rápido

¡Enhorabuena! Has llegado al final de la publicación sobre actualizaciones de Facebook de este mes.

Aquí tienes una recapitulación de todo lo que acabas de leer:

  1. Los anunciantes tendrán más control sobre la ubicación de sus anuncios
  2. Ahora puedes crear anuncios que ocupen todo el ancho de la pantalla para la red de públicos
  3. Facebook tendrá normas más estrictas contra el ciberanzuelo (clickbait)
  4. Facebook está probando las portadas en formato de vídeo
  5. Puedes optimizar el público objetivo de tus publicaciones de Facebook
  6. Facebook ha añadido nuevas plantillas para los anuncios de Canvas
  7. Ahora puedes crear públicos similares basados en valores
  8. Nuevas actualizaciones para Facebook Live
  9. Facebook ha incluido GIFs en los comentarios
  10. Messenger cambia su imagen
  11. Facebook ha implementado nuevas funciones para los álbumes de fotos
  12. Los trending topics de Facebook ahora muestran más historias

Si te has perdido alguna de las publicaciones sobre Facebook de meses pasados, ¡sigue bajando para leerlas todas! Pero antes déjanos un comentario.


Principales Novedades en Facebook que no puedes Perderte – Edición Mayo de 2017

A no ser que pases dos horas o más leyendo las noticias cada día, es difícil estar al tanto de todos los movimientos y actualizaciones recientes de Facebook. Al fin y al cabo, tienes campañas de Facebook que gestionar y optimizar! 😉

Por eso hemos hecho todo el trabajo por ti y en esta publicación recopilamos todas las actualizaciones importantes de Facebook en Mayo de 2017 que como anunciante debes conocer. Y tenemos que compartir contigo noticias muy interesantes, sobre todo aquellas que se escucharon en la conferencia F8 de Facebook celebrada en Abril.

 Aquí están las principales novedades de Facebook en Mayo de 2017:

  1. Facebook celebró la conferencia F8
  2. Facebook nos adelanta sus análisis de marketing
  3. Ya hay 1940 millones de usuarios activos mensualmente en Facebook
  4. Juegos disponibles en la aplicación Messenger
  5. Facebook está limpiando la sección de noticias
  6. Ahora los Anuncios Dinámicos de Facebook son aún más potentes

¿Estás listo para saber cómo aprovechar todas estas actualizaciones?

¡Sigue leyendo!

1. Facebook celebró la conferencia F8

La conferencia F8 fue sin duda la mayor noticia relacionada con Facebook de Abril.

Durante la conferencia de dos días, Facebook presentó algunos productos verdaderamente interesantes y compartió sus planes de futuro con miles de oyentes entusiasmados.

Pusieron mucho énfasis en el desarrollo de productos de realidad virtual e inteligencia artificial, entre los que mencionaron el lanzamiento de una nueva plataforma, Camera Effects, y de una aplicación de Realidad Virtual (VR por sus siglas en Inglés) llamada Facebook Spaces.

Si te perdiste por completo la conferencia, ahora vamos a repasar algunas de las declaraciones más importantes.

También cubrimos la conferencia F8 aquí mismo, en el blog de AdEspresso. Puedes leer la cobertura completa en el enlace que aparece a continuación: Facebook F8 2017 – What Marketers Need to Know

2. Facebook nos adelanta sus análisis de marketing

El sistema de informes publicitarios de Facebook ya es una de las herramientas de evaluación para la publicidad de pago que más información precisa ofrece.

Al realizar un seguimiento de las estadísticas publicitarias adecuadas, podrás optimizar tus campañas y mejorar tanto el porcentaje de clics como los costes de adquisición de tus anuncios.

Ahora, los anunciantes pueden hacer un seguimiento de las interacciones de su página de Facebook (por ejemplo, las reacciones a sus publicaciones y las veces que se han compartido) a través de estadísticas omnicanal, que incluyen páginas web, aplicaciones, servicios y bots.

Por ejemplo, un comercio electrónico puede evaluar si las personas que comentan en un objeto que aparece en una publicación de su página de Facebook luego ven el objeto en su página web o lo compran en su aplicación.

Pero hay más: Facebook también ha presentado una nueva herramienta que utiliza la inteligencia artificial, Automated Insights, que será especialmente útil para grandes anunciantes que necesiten segmentar a sus públicos objetivos.

Si publicitas un producto que se vende en tiendas físicas, las nuevas estadísticas multicanal te ayudarán a hacerte una idea más clara de cuál es el retorno de la inversión de tus campañas.

Descubre más sobre la nueva herramienta de seguimiento multicanal de Facebook Analytics aquí.

3. Ya hay 1940 millones de usuarios activos mensualmente en Facebook

El 3 de mayo, Facebook reveló su informe de beneficios del primer trimestre.

Si eres un anunciante de Facebook, puedes estar tranquilo, la red social no se va a ningún sitio.

Como ha publicado The Verge, la red social obtuvo algo más de 8000 millones en beneficios, una subida del 49 por ciento desde el primer trimestre de 2016.

Además, el número de usuarios activos mensualmente en Facebook ha crecido un 17% si lo comparamos con el primer trimestre del 2016. Y también lo ha hecho Instagram: la compañía acaba de anunciar que ha alcanzado el hito de 700 millones de usuarios activos mensualmente.

Son buenas noticias para cualquier persona que quiera llegar a un público amplio de clientes potenciales a través de la plataforma publicitaria de pago de una red social.

4. Juegos disponibles en la aplicación Messenger

El 2 de mayo, Facebook anunció que la nueva función para jugar en Messenger ya está disponible para los 1200 millones de usuarios que utilizan la aplicación cada mes.

La nueva función de juego, llamada Instant Games, está disponible en Messenger y en la sección de noticias de Facebook para móviles y ordenadores.

Según Facebook, la nueva experiencia de juego permite que las personas descubran, compartan y jueguen a juegos de forma sencilla sin tener que instalar nuevas aplicaciones.

La plataforma de juegos también permite que los desarrolladores de videojuegos creen juegos por turnos e incluyan marcadores y torneos.

En este momento, hay 50 títulos distintos para jugar, como Pac-Man o 8 Ball Pool.

TechCrunch manifestó: Por ahora no están disponibles los anuncios ni las compras dentro del juego, así que ni Facebook ni los desarrolladores sacarán beneficio de la plataforma Instant Games por el momento.

¿Qué supone para los anunciantes?:

Los juegos en Messenger también pueden ser una oportunidad excelente para que los anunciantes den a conocer su marca. De hecho, ya existen algunos juegos creados por marcas en la plataforma, como Bat Climb, inspirado en Batman: La Lego Película.

 5. Facebook está limpiando la Sección de Noticias

Debido al problema reciente de las noticias falsas, Facebook está tomando medidas adicionales para limpiar la sección de noticias de anuncios y publicaciones de mala calidad.

En una actualización de su blog, publicada el 10 de mayo, los representantes de Facebook declararon:

“A partir de hoy, implementaremos una actualización para que la gente vea menos publicaciones y noticias que enlazan a páginas web de baja calidad en la sección de noticias. Será un trabajo similar al que ya estamos realizando para detener la desinformación. Esta actualización reducirá los incentivos económicos de los spammers que buscan beneficios”. 

Facebook analizó cientos de miles de páginas web a las que se podía llegar a través de enlaces en la plataforma para identificar aquellas que contenían poco contenido sustancial y un gran número de anuncios dañinos, estridentes o maliciosos.

¿Qué supone para los anunciantes?:

Los cambios se implementarán gradualmente en los próximos meses.

Si promocionas páginas de destino de calidad con cero spam, puede que incluso veas un pequeño aumento en el tráfico de tus webs, ya que potencialmente estarás compitiendo con menos anunciantes por la atención de tu público.

6. Ahora los Anuncios Dinámicos de Facebook son aún más potentes

Los anuncios dinámicos de Facebook permiten a los anunciantes crear anuncios para hacer remarketing basándose en el historial de búsqueda de una persona en una página web.

Por ejemplo, si una persona visita la web de un comercio electrónico, podría ser resegmentada para mostrarle un anuncio de varios productos con los artículos exactos que estuvo mirando.

Con la última actualización, puedes escoger hasta 20 imágenes de un catálogo que representen un solo objeto en el formato de anuncios por secuencia que utilizan los anuncios dinámicos.

Esto significa que puedes anunciar un solo objeto, por ejemplo, una prenda de ropa, receta, hotel o destino, con múltiples imágenes, para que tus anuncios destinados a hacer remarketing sean aún más eficaces.

¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestra guía sobre anuncios dinámicos de productos.

Aunque no tengas un catálogo de productos amplio ni utilices los anuncios dinámicos, podría interesarte nuestra guía con las mejores técnicas de Remarketing del público en Facebook.

Resumen rápido

Has llegado al final de la recopilación de noticias de este mes.

Pero no tiene por qué ser algo negativo, significa que ya puedes intentar aplicar tus nuevos conocimientos a tus campañas publicitarias de Facebook.

Solo por si acaso, aquí tienes un resumen rápido de las principales novedades de Facebook en mayo de 2017:

  1. Facebook celebró la conferencia F8
  2. Facebook nos adelanta sus análisis de marketing
  3. Ya hay 1940 millones de usuarios activos mensualmente en Facebook
  4. Juegos disponibles en la aplicación Messenger
  5. Facebook está limpiando la sección de noticias
  6. Ahora los Anuncios Dinámicos de Facebook son aún más potentes

Si quieres leer más sobre las últimas actualizaciones, echa un vistazo a nuestro artículo sobre la conferencia F8.

Y en caso de que te perdieras las principales noticias de abril, ¡sigue bajando para leer sobre ellas!


Principales Novedades en Facebook que no puedes Perderte – Edición Abril de 2017

¿Estás preparado para arrasar este mes?

Aquí tienes un resumen de las novedades de Facebook en Abril de 2017:

Muy bien, veamos cómo te ayudarán estas novedades a conectar con tu público de Facebook y aumentar tus ventas.

1. Facebook ha puesto información nueva en sus informes publicitarios

Facebook ha actualizado los informes de su Administrador de Anuncios que muestran los datos de tus campañas y te ayudan a optimizarlas.

Con esta actualización, Facebook ha conseguido que los resultados previstos para tus anuncios sean más transparentes gracias a los paneles Estadísticas de Entrega (Delivery Insights) y Resultados Diario Estimados.

Ahora, el panel de control rediseñado de Estadísticas de Entrega tiene una interfaz actualizada que proporciona estadísticas detalladas sobre las pujas y te ayuda a interpretar las fluctuaciones en el funcionamiento de tu campaña.

La nueva herramienta de superposición de subastas te ayuda a interpretar si los públicos que se superponen en varios conjuntos de anuncios podrían estar afectando a tu gasto y a la saturación de tu público.

Además, Facebook también ha actualizado sus previsiones para los resultados de los anuncios, proporcionando a los anunciantes una visión más completa de los futuros resultados de sus campañas. Ahora, al establecer los presupuestos para las campañas, es posible ver una tabla con las previsiones de tus anuncios en cuanto a su entrega y alcance.

 2. Facebook ha incluido una nueva cámara en su aplicación

Si aún no estás 100% seguro de que Facebook confíe en el potencial de los vídeos en directo y de la nueva función Messenger Day, sigue leyendo:

Ahora puedes pulsar en el icono de la cámara que aparece en la esquina superior izquierda de la aplicación de Facebook para móviles o deslizarte hacia la derecha desde la sección de noticias para probar la nueva cámara de Facebook.

La cámara de la aplicación de Facebook contiene docenas de efectos, como máscaras, marcos y filtros interactivos que puedes aplicar a tus fotos y vídeos para que sean más divertidos.

¿Qué supone esto para los anunciantes?:

Facebook también está colaborando con distintas marcas para crear máscaras promocionales de películas que van a estrenarse: Alien: Covenant, Gru: Mi villano favorito 3, Guardianes de la Galaxia vol. 2, Power Rangers, Los Pitufos: La Aldea Escondida y Wonder Woman.

Pero Facebook tiene planes aún más grandes para su nueva cámara.

Según Connor Hayes, director de producto:

“Durante los próximos meses pensamos incluir nuevas opciones para que nuestra comunidad pueda crear sus propios marcos y efectos para utilizarlos en cualquier foto o vídeo creado con la nueva cámara de Facebook. Nuestro objetivo es que la cámara albergue cientos de efectos dinámicos y divertidos que ofrezcan distintas maneras de conectar con tus amigos, con tu familia y con el resto de tu comunidad”.

¡Tenemos muchísimas ganas de ver cómo las marcas inteligentes aprovechan estas funciones!

 3. Nuevas Reacciones para los Mensajes de Facebook Messenger

El 23 de marzo, Drew Moxon, director de producto de Facebook Messenger, publicó en el blog de Facebook que habían incluido dos nuevas funciones para mejorar las conversaciones en grupos y hacerlas más divertidas y útiles.

La nueva función se llama Reacciones de Messenger.

Las Reacciones de Messenger permiten reaccionar a los mensajes privados con emociones específicas —Me encanta, me divierte, me asombra, me enfada, me entristece, sí y no.

Las reacciones permiten que los usuarios reconozcan o expresen de forma rápida cómo les hace sentir un mensaje particular.

Podrás ver cómo han reaccionado otras personas a un mensaje en la esquina inferior del mensaje. Si en ese momento no tienes la aplicación Messenger abierta, recibirás una notificación informándote de quién (y cómo) ha reaccionado a tus mensajes.

Hay otra nueva función en Facebook Messenger: Menciones.

Para mencionar a alguien, incluye el símbolo “@” o empieza a escribir las primeras letras del nombre de la persona a la que quieres notificar. A continuación, selecciona a esa persona desde la lista.

Cuando te mencionen, en lugar de ver simplemente que alguien ha respondido en la conversación, recibirás una notificación especial informándote de que se te ha mencionado de forma específica.

In fact, Facebook’s so in with emojis that this year, they want to award advertisers whose ads have stirred emotions.

As reported by AdAge, Facebook’s changing its ad awards this year, asking agencies for their best work in categories named Laugh, Cry, Wow, Love and Act, mimicking the react button options on Facebook posts.

You can submit your entries here.

De hecho, Facebook está tan de los emoticonos que, este año, quieren premiar a los anunciantes cuyos anuncios hayan despertado emociones.

AdAge ha publicado que Facebook va a modificar los Facebook Awards este año, y pedirá a las agencias que manden sus mejores trabajos en las siguientes categorías: Me divierte, Me entristece, Me asombra, Me encanta y Actuar, emulando a los botones de reacción de las publicaciones de Facebook.

Puedes enviar tus trabajos aquí.

 4. Facebook Messenger implementa Live Location, una nueva función para indicar tu ubicación actual

On March 27, Facebook introduced a temporary live location sharing feature inside Messenger, letting friends and family track your movements an hour at a time.

This could be handy when you’re late to a meetup, letting your friends know you’re on your way.

El 27 de marzo, Facebook implementó una función para compartir temporalmente tu ubicación actual desde Messenger, permitiendo que tus amigos y familia sigan tus movimientos durante una hora.

Esta función podría ser útil si has quedado y llegas tarde, pues permite que tus amigos sepan que estás de camino.

Cómo funciona Live Location:

  1. Para compartir tu ubicación actual en un mensaje en iOS, pulsa el icono de ubicación o el de “+” y luego selecciona Ubicación. En Android, pulsa el icono Ubicación o el de “+” y luego selecciona Ubicación.
  2. Verás un mapa de tu ubicación actual y podrás pulsar en una barra azul para compartir tu ubicación.
  3. Si escoges compartir tu ubicación con otras personas, podrán ver dónde estás durante los siguientes 60 minutos.
  4. También verás una estimación de lo que tardarás en llegar al lugar donde se encuentran los demás en coche. (La persona con la que has compartido la ubicación podrá ver la hora estimada de llegada)

Puedes dejar de compartir tu ubicación en cualquier momento pulsando “Dejar de compartir”.


5. Ya puedes retransmitir en directo desde tu ordenador

 

El 22 de marzo, Facebook reveló en una publicación de su blog que permitiría retransmitir vídeos en directo desde los ordenadores de sobremesa y los portátiles.

Hasta el momento, el vídeo en directo solo estaba disponible a través de la aplicación para móviles de Facebook.

Como Facebook ha señalado, tener montada la cámara en un sitio fijo puede ser beneficioso para muchos tipos de retransmisiones en directo de Facebook, ya sean entrevistas, videoblogs o tutoriales. Si colaboras con bloggers, este dato puede resultarte útil.

Moreover, the new live streaming capacities could be used to organize webinars right on Facebook – you can also incorporate on-screen graphics, titles, and overlays.

For additional webinar tips, see this guide: How to Max Out Your Next Webinar with Facebook Ads

Además, las nuevas opciones para retransmitir en directo pueden utilizarse para organizar webinarios desde Facebook — tienes la opción de incorporar gráficos en pantalla, títulos y contenido en forma de transparencia.

Si quieres más consejos para tus webinarios, echa un vistazo a esta guía: Cómo exprimir al máximo tu próximo webinario con Anuncios de Facebook.


6. Facebook lanzará Personal Fundraisers

 

Facebook dentro de poco permitirá a los usuarios recaudar dinero para ellos mismos y para otros, con el objetivo de ayudar a financiar ciertas actividades, como facturas médicas, gastos educativos y situaciones de crisis.

En un comunicado de prensa, la red social reveló que, para comenzar, solo permitiría recaudar dinero en relación a seis temas: gastos educativos, facturas médicas, facturas veterinarias, ayudas para situaciones de crisis y desastres naturales, emergencias personales y asistencia a las familias tras un fallecimiento.

La función Personal Fundraisers se implementará durante las próximas semanas para los usuarios de los Estados Unidos que tengan 18 años o más.


Extra: Facebook está probando un formato para los comentarios similar al de Messenger

 

Como ha publicado The Verge, Facebook ha estado realizando cambios en la sección de comentarios de su aplicación para móviles, sustituyendo el formato monótono de una línea tras otra por burbujas de texto del estilo de las que aparecen en la aplicación Messenger

Las contestaciones también tienen un aspecto similar al de Messenger, aparecen burbujas independientes debajo del comentario original.

No a todo el mundo le ha gustado esta actualización, especialmente a algunas personas que lo han comentado en Twitter.

Facebook reveló a The Verge que están probando el nuevo diseño con un “pequeño porcentaje” de usuarios, así que si no te gusta demasiado, no te preocupes, puede que no sea permanente.

Sin embargo, esta es otra señal que indica que Facebook está modificando su plataforma para dar más importancia a las emociones.

Puntos clave:

Bien, vamos a hacer un resumen rápido de las novedades más importantes de Facebook en Abril de 2017.

  1. Nueva información en el administrador de Anuncios de Facebook –Ahora tendrás más previsiones y mayor conocimiento sobre los resultados de tus campañas publicitarias.
  2. Facebook ha incluido una nueva cámara en su aplicación – Nuevos filtros y marcos para la cámara que ofrecen oportunidades de marketing innovadoras para las grandes marcas.
  3. Nuevas reacciones para los mensajes de Facebook Messenger – El chat de Facebook se está volviendo más completo (y complicado) con la inclusión regular de nuevas funciones.
  4. Messenger tiene una nueva función para indicar tu ubicación actual –Ahora puedes compartir tu ubicación con amigos para que sepan cuándo llegarás.
  5. Ya puedes retransmitir en directo desde tu ordenador – Esto significa nuevas posibilidades para realizar entrevistas y webinarios en Facebook.
  6. Facebook lanzará una función para que los usuarios recauden dinero –La red social te ayudará a dar apoyo a acciones sociales de importancia.

¿Nos hemos olvidado de algo? ¡Dínoslo en los comentarios!

Si te has perdido nuestras publicaciones sobre noticias de Facebook de meses anteriores, sigue leyendo para saber qué actualizaciones importantes se implementaron durante el año pasado (mes a mes).


Principales Novedades en Facebook que no puedes Perderte (Edición Marzo de 2017)

Un viento fresco sopla en marzo, y parece traer un olor a Snapchat y a anuncios de vídeo…

Entre otras novedades alucinantes, Facebook ha implementado otra función como respuesta a Snapchat stories, y nos ha asegurado que el vídeo está cobrando importancia a un ritmo rápido.

A continuación verás una lista de las novedades más importantes de Facebook en Marzo de 2017:

Todavía tienes tiempo de ponerte al día con los últimos cambios, y de adaptar tu estrategia de marketing en consecuencia. ¡Sigue leyendo!


1. Facebook lanza Messenger Day “Mi día” para Messenger

Esto son grandes noticias para cualquiera que ame Snapchat o Instagram Stories.

Tras varios meses de pruebas, Messenger Day, la respuesta del chat de Facebook a Snapchat Stories, ha sido implementada para los usuarios de todo el mundo.

Messenger Day tiene las mismas funciones que Snapchat Stories, como stickers y filtros, y las publicaciones desaparecen a las 24 horas.

 Stan Chudnovsky, director de producto de Messenger, escribió en una publicación del blog:

“Se han enviado miles de millones de fotos y vídeos capturando todos esos mensajes sinceros, divertidos y serios que hacen que la comunidad de Messenger sea tan poderosa. Nos encanta ver cómo se divierte la gente con las nuevas herramientas visuales de Messenger, sobre todo con nuestros efectos y diseños más populares, como los corazones flotando y, desde hace poco, marcos del carnaval de Mardi Gras”.

Cómo funciona Messenger Day:

1. Abre la aplicación Messenger y pulsa el botón “Añadir a tu día” en la parte superior de tu bandeja de entrada para empezar.

2. Haz una foto o un vídeo de lo que tienes alrededor.

3. Añade diseños y efectos pulsando en el emoticono del smiley que aparece en la esquina superior derecha y escogiendo cualquiera de ellos para añadirlo a tu foto o vídeo.

También puedes añadir textos sobre tus imágenes pulsando el icono “Aa”. Para incluir un dibujo sobre la imagen, pulsa el garabato que aparece en la esquina superior derecha.

4. Puedes personalizar cómo compartes pulsando en el icono de “+” y escogiendo entre las opciones “Todos excepto” o “Personalizar”.

You can customize how you share by tapping the “more” icon and then choosing “Everyone Except” or “Custom.”

Todas tus fotos o vídeos podrán visualizarse durante 24 horas.

También puedes incluir una publicación de Messenger Day en las conversaciones. Solo tienes que introducir el texto, y te pedirá que confirmes si quieres añadirlo a tu día.

Aunque no hay botón de “Me gusta”, Messenger te permite contestar de manera privada a las publicaciones de “Mi día” con mensajes personalizados o plantillas, como “jaja”, “Guau”, un corazón o un emoticono con un “100” que aparecerán en tu chat con esa persona.

Para los anunciantes, en el futuro esto podría significar nuevos espacios publicitarios.

El vicepresidente de mensajería de Facebook, David Marcus, manifestó a TechCrunch que Messenger Day “probablemente” incluirá anuncios entre las publicaciones para convertirse en una de las fuentes principales de ingresos de Messenger.


2. Las Reacciones llegan a Messenger

El 4 de marzo, un lector de TechCrunch avisó a este medio de que algunos usuarios de Facebook Messenger podían ver la opción de las reacciones.

Además de los emoticonos de desagrado, amor, risa, asombro, tristeza o enfado, los usuarios pueden elegir también entre la reacción de un pulgar hacia arriba o hacia abajo.

En palabras de Adweek: el nuevo emoticono del pulgar hacia abajo es lo más cerca que Facebook ha estado de añadir un botón de “No me gusta”.

Facebook confirmó esta nueva característica a TechCrunch declarando:

“Siempre estamos probando formas de hacer Messenger más divertido e interesante. Esta es una pequeña prueba para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir el emoticono que mejor represente sus sentimientos en un mensaje”.

Esto significa que las reacciones de Messenger todavía no se han habilitado para todos los usuarios, pero pronto podrían estar disponibles.

El uso principal de las nuevas reacciones de Messenger probablemente sean los chats de grupo, donde los mensajes más populares podrían identificarse de forma más rápida con la ayuda de los emoticonos de sentimientos o con el del pulgar hacia arriba.

Las reacciones de Facebook cumplen un año de vida

Desde su lanzamiento, hace un año, las reacciones de Facebook han sido utilizadas más de 300 mil millones de veces.

La reacción de “Me encanta” ha sido con diferencia la más popular, ha supuesto más de la mitad del total de reacciones.


3.  Facebook ha actualizado Ad Breaks (Pausas Publicitarias)

A finales de febrero, Facebook implementó y dio a conocer tres tipos de anuncios de vídeo disponibles para la red social y para las páginas web de los creadores de contenidos.

He aquí una breve explicación acerca de cada actualización y lo que supone para los anunciantes de Facebook.

1. Los anuncios que aparecen durante los vídeos en directo en las webs de los creadores de contenidos pueden ser generados a través de la red de públicos.

Durante un periodo de prueba, productores de contenidos audiovisuales como Univision y Collective Press han podido comprobar los importantes beneficios generados por los anuncios durante los vídeos en directo en la red de públicos.

Los anunciantes ya pueden subir sus anuncios y pujas a Facebook por adelantado para que el algoritmo ponga en marcha la subasta y muestre los anuncios más relevantes a los usuarios.

Este es el aspecto que tienen los Ad Breaks (Pausas Publicitarias):

To read more about Audience Network in-stream video ads, see this guide.

Si quieres saber más sobre los anuncios que aparecen durante los vídeos en directo para la red de públicos, echa un vistazo a esta guía.

2. La función Ad Breaks (Pausas Publicitarias) para los vídeos en directo de la aplicación de Facebook está en versión beta y se está probando en algunos perfiles y páginas de los Estados Unidos.

Durante los últimos meses, un pequeño grupo de creadores de contenidos audiovisuales ha podido probar Ad Breaks para intentar ganar dinero con sus vídeos en directo en Facebook.

Así es como funciona:

Cuando el emisor decida hacer una pausa para la publicidad, se mostrará un anuncio de hasta 15 segundos a las personas que están viendo el vídeo. El emisor ganará un porcentaje del beneficio publicitario que se obtenga.

3. Facebook está probando Ad Breaks (Pruebas Publicitarias) en los vídeos bajo demanda (VOD).

The social media network started to test the Ad Breaks feature in on-demand video, allowing publishers to insert short ad breaks into videos they upload, or into existing videos in their Facebook libraries.

This would mean more monetization opportunities for publishers and more Facebook video ad placements for advertisers.

You can read more about each update here.

La red social ha empezado a probar la función Ad Breaks en los vídeos bajo demanda, para ofrecer a los creadores de contenidos la posibilidad de incluir pausas publicitarias breves en los vídeos que suban, o en los vídeos que ya tienen en sus bibliotecas de Facebook.

Esto significa que los creadores de contenidos tendrán más oportunidades para obtener beneficios y los anunciantes más espacios publicitarios para anuncios de vídeo en Facebook.

Puedes saber más sobre cada actualización aquí. 


4. La reproducción automática de los vídeos de Facebook será con sonido

Los usuarios de la aplicación de Facebook para móviles dentro de poco escucharán el audio de los vídeos, que se irá extinguiendo a medida que se desplazan hacia abajo por la sección de noticias. Cuando los usuarios lleguen al vídeo y lo visualicen entero, el volumen del sonido irá aumentando en su teléfono hasta que se desplacen y lo dejen atrás.

Según Facebook:
“Tras probar el sonido en la página de noticias y recibir comentarios positivos, estamos implementando poco a poco está función a más usuarios. Con esta actualización, el sonido aumenta y disminuye a medida que te desplazas por los vídeos de la página de noticias, de forma que los vídeos cobran vida”.

Un representante de Facebook confirmó a AdWeek que la función para activar el sonido se aplicará “a los vídeos de anuncios y contenido de marcas, además de a los vídeos orgánicos normales”.

Esto supondrá que el público de Facebook que acceda desde su móvil verá tus anuncios con sonido, por lo que será más fácil llamar su atención. Además, no será tan necesario que los anuncios estén subtitulados.


5. Facebook ha creado una aplicación de realidad virtual

El 8 de marzo, Facebook presentó 360, una aplicación de realidad virtual para Samsung Gear con tecnología Oculus que permitirá disfrutar de los vídeos y fotos 360 publicados en la plataforma.

Facebook tendrá mucho contenido para mostrar, ya hay más de un millón de vídeos 360 publicados junto con más de 25 millones de fotografías 360.

Facebook 360 mostrará cuatro secciones:

Brent Ayrey, director de producto, y Christopher Wong, ingeniero de software,  publicaron en el blog: 

“Hoy, conseguiremos que los vídeos y fotografías 360 sean aún más inmersivos y fáciles de descubrir con el lanzamiento de la aplicación 360 de Facebook para Samsung Gear VR, con tecnología Oculus. La aplicación ofrece una nueva y emocionante manera de explorar los vídeos y fotos 360”.

Para descargar la aplicación 360 de Facebook para Gear VR, abre la aplicación de Oculus en un dispositivo Samsung compatible con Gear VR y busca Facebook 360, o visita la web de Oculus para empezar a utilizarla.


6. Facebook está desarrollando más herramientas para la evaluación de anuncios.

La plataforma de evaluación avanzada de Facebook, Atlas, solía estar disponible solo para los grandes anunciantes.

Ahora, la red social planea incluir nuevas funciones de evaluación en Facebook Business Manager.

El director de marketing de productos para la evaluación, Scott Shapiro, manifestó que Facebook lanzará esta nueva sección de Facebook Business Manager, llamada Advanced Measurement, donde pondrá a disposición de los usuarios las funciones de Atlas para que ellos mismos las apliquen.

En el futuro, decenas de miles de vendedores podrán crear informes avanzados gracias a las herramientas publicitarias de Facebook.

TechCrunch ha publicado: Advanced Measurement todavía está en periodo de pruebas. Facebook piensa mejorar la interfaz e introducir más datos a medida que implementan esta nueva herramienta durante el presente año.


7. Ahora los usuarios de Facebook pueden añadir banderas a su foto de perfil

Si quieres apoyar el deporte de tu país o simplemente lo amas, esta noticia te parecerá genial: ahora puedes incluir un pequeño icono de una bandera a tu foto de perfil de Facebook.

Previamente, Facebook ya permitía que los usuarios utilizaran marcos personalizados en sus fotos de perfil para expresar apoyo a equipos deportivos, causas y movimientos.

Actualmente hay casi 200 marcos de banderas de países en la lista. Puedes ver todas las opciones y cambiar el marco de tu foto de perfil aquí.

Noticias cortas:

Facebook está presionando a los sellos discográficos para que permitan a los usuarios poner banda sonora a sus vídeos – puedes leer más sobre el tema en este artículo de TechCrunch

Ahora los creadores de vídeos pueden incluir anuncios de forma manual entre los Instant Articles de Facebook o escoger entre tres opciones para que se ubiquen de forma automática: anuncios cada 250, 350 o 500 palabras. – leer más en la publicación del blog de Facebook.

Resumen rápido:

Solo por si acaso, aquí tienes un resumen rápido de todos los puntos que hemos cubierto en esta publicación de noticias de Facebook. Utilízalo como una guía cuando pienses en nuevas ideas de marketing para Facebook.

Si te has perdido nuestras publicaciones de noticias de Facebook de los últimos meses, sigue leyendo para saber qué actualizaciones importantes se han implementado en febrero de 2017.


Principales novedades en Facebook que no puedes perderte (Edición Febrero de 2017)

Si Enero fue el mes en el que pusiste tu publicidad de Facebook a funcionar a toda máquina, Febrero será el mes en el que analices y optimices tus campañas publicitarias para obtener mejores resultados.

Febrero también ha sido un mes completo en cuanto a noticias de Facebook, nos ha traído actualizaciones fascinantes en Facebook Stories (Historias de Facebook), anuncios de vídeo e incluso GIFs.

Como siempre, hemos estado buscando las últimas noticias sobre Facebook y hemos investigado todas las que parecían prometedoras.

El resultado es una lista de las principales actualizaciones de Facebook en febrero de 2017 que puedes consultar con un solo clic:

Es hora de que cojas una gran taza de café, leas las últimas novedades sobre Facebook, y cuando hayas terminado, mejores los resultados de tu publicidad de Facebook en solo 120 minutos gracias a estos consejos y a nuestra última guía.

1. El informe de beneficios de Facebook del cuarto trimestre de 2016 muestra muy buenos resultados

Una cosa es segura: Facebook sigue creciendo. Pero ¿sigue manteniendo el mismo ritmo de crecimiento?

Como ha publicado TechCrunch, el cuarto trimestre de 2016 ha sido muy positivo para Facebook, ha ganado 8810 millones en beneficios, lo que representa un aumento del 53% con respecto al mismo trimestre del año anterior.

Durante el año pasado, el número diario de usuarios activos de Facebook creció un 18% hasta alcanzar 1230 millones de personas. Esto significa que, potencialmente, puedes llegar a un 18% más de personas en Facebook.

Source: TechCrunch

(Usuarios Activos por Mes (en millones))

Según la directora ejecutiva de Facebook, Sheryl Sandberg:
“Facebook ya cuenta con 4 millones de marcas que pagan, junto a otras 500.000 en Instagram”.

Aquí tienes tres interesantes estadísticas más sobre Facebook:

Anuncios de Facebook es un canal publicitario con mucha fuerza, pero solo si consigues dar con tu público objetivo y sabes cómo evaluar el coste de tus anuncios.

2. Ahora puedes utilizar GIFs en los anuncios de Facebook

We were super excited when reading about this in AdWeek and are looking to try out the new feature: Facebook now allows brands to include animated GIFs in their video ads.

Read more: Facebook Video Ads: The Secret Weapon You’re Too Afraid To Use

Affinitiv digital marketing specialist Chris Ruberg shared the screenshot below, displaying a pop-up atop the part of Facebook’s Ads Manager where brands would create video ads.

Nos entusiasmó leer esto en AdWeek y tenemos ganas de probar esta nueva función: ahora Facebook permite a las marcas incluir GIFs animados en sus anuncios de vídeo.

Leer más: Anuncios de vídeo en Facebook: el arma secreta que te da miedo utilizar

El especialista en marketing digital de Affinitiv, Chris Ruberg, ha compartido una captura de pantalla que muestra un pop-up en la parte superior del Administrador de anuncios de Facebook, donde las marcas pueden crear sus anuncios de vídeo.

(ahora puedes incluir GIFs animados en tus anuncios de vídeo)

Puedes crear tus propios GIFs o buscar contenido divertido en webs como GIPHY

También puedes promocionar una publicación de Facebook con un GIF animado:

A continuación puedes ver un ejemplo de un GIF en una publicación de Facebook de Buffer:

Sugerencias de Facebook para obtener los mejores resultados:

Los GIFs, como los anuncios de vídeo, tienen el potencial para obtener mayores porcentajes de clics (CTR) con un menor coste por clic (CPC). Definitivamente, vale la pena probar los GIFs en tus anuncios de vídeo en Facebook.

3. Obtén más detalles sobre los resultados de tus Anuncios de Vídeo

Facebook truly believes in the future of Video Ads. The social media network recently announced that it’s adding new video reporting options for a better overview of ad results.

Moreover, Facebook’s been working with their third-party verification partners so that they, in turn, can bring better insights to marketers.

Now, you can see new in-view and duration metrics for your Video Ads, including:

Facebook cree de verdad en el futuro de los anuncios de vídeo. La red social ha anunciado recientemente que va a añadir nuevas opciones para obtener informes que permitan un mejor entendimiento de los resultados de los anuncios de vídeo.

Además, Facebook ha estado trabajando con socios externos que ofrecen servicios de verificación para que, a cambio, estos ofrezcan un mejor entendimiento a los vendedores.

Ahora puedes ver nuevas estadísticas sobre la duración y la visualización de tus Anuncios de Vídeo, entre ellas:

¡Importante! Al crear anuncios de vídeo, no te olvides de añadir subtítulos. Según Facebook, los anuncios de vídeo con subtítulos aumentan la visualización del vídeo un 12% de media. Otro estudio sobre los anuncios de vídeo en Facebook reveló que el 41% de los vídeos prácticamente no tenían ningún sentido sin sonido.

Facebook también anunció que incluiría durante el presente año nuevas opciones de compra de espacios publicitarios en Facebook, Instagram y la red de públicos de Facebook:

  1. Compra por visualización completa: Los anunciantes solo pagarán por los anuncios de vídeo que se hayan visualizado completamente, sea cual sea su duración, con un máximo de 10 segundos.
  2. Compra por dos segundos: Los anunciantes pagarán por los anuncios de vídeo según el criterio establecido por el Media Rating Council, que incluye a los anuncios visualizados durante más de dos segundos con al menos el 50% del vídeo en pantalla.
  3. Compra por sonido activado: Los anunciantes podrán escoger la opción de pagar solo cuando los videos se reproduzcan con sonido. Los vídeos de Facebook normalmente se reproducen en la sección de noticias sin sonido. Con este nuevo criterio, las visualizaciones solo contarán cuando el volumen esté activado.

 

4. Facebook prueba la publicidad en la pantalla principal del chat

El 25 de enero, el director de producto de Facebook, Eddie Zhang, anunció en una publicación de su blog que la red social está probando la colocación de anuncios en la pantalla principal de su chat. Los anunciantes podrán poner anuncios en una zona del chat, por debajo de las conversaciones recientes.

Zhang publicó:
“Los negocios nos llevan diciendo bastante tiempo que están entusiasmados con el potencial que tiene la plataforma de chat para llegar a clientes, conseguir ventas, darse a conocer y aumentar la satisfacción del cliente”.

La prueba se ha llevado a cabo en Australia y Tailandia, y nos ha fascinado conocer los resultados.

Esta nueva ubicación para los anuncios podría ayudar a que las marcas lleguen a los usuarios adecuados, con las promociones correctas en el momento justo.

5. Facebook ha estado trabajando en su algoritmo para la sección de noticias

AdWeek ha publicado que Facebook está trabajando en mejorar su algoritmo para la sección de noticias con la intención de que los usuarios reciban contenido más relevante y oportuno.

El 31 de enero, Facebook anunció que el objetivo de su sección de noticias es que los usuarios vean las historias que les resulten más relevantes.

Estas dos actualizaciones ayudarán a mejorar el ranking de publicaciones en la sección de noticias de los usuarios.

Con esta actualización, Facebook da más importancia al contenido verificado.

Source: AdWeek

Los investigadores Akos Lada y James Li y el ingeniero Shilin Ding describieron así los esfuerzos de Facebook para identificar contenido verificado en su sección de noticias:

“Con esta actualización vamos a añadir nuevas señales universales que servirán para determinar si una publicación es auténtica o no. Para hacerlo, hemos clasificado las páginas identificando si publican spam o tratan de manipular el ranking de las páginas de noticias con acciones como solicitar “Me gusta”, comentarios o pedir que compartan contenido”.

Por ejemplo, si la gente cierra a menudo las publicaciones de determinadas páginas cuando las leen, podría ser una señal de que el contenido no es relevante o auténtico.

Además, si hay mucha interacción de los usuarios de Facebook sobre un tema, o si una publicación obtiene una interacción elevada, el algoritmo de Facebook comprenderá al instante que el tema puede tener gran importancia de forma temporal.

Lo que esta actualización significará para los vendedores:

Facebook ya ha anticipado que la mayoría de las páginas no experimentarán cambios significativos en su distribución en la sección de noticias. Algunas páginas puede que vean un aumento ligero en el tráfico de referencia o en los clics de sitios externos, y otras páginas podrían sufrir pequeños descensos.

La mejor fórmula para que tus publicaciones sean vistas por tu público objetivo es publicar historias que les resulten relevantes.

Actualización rápida: cambios en las tendencias:

Además de los cambios en la sección de noticias, Facebook también va a cambiar la sección de tendencias, eliminando la personalización.

Según AdWeek, para que la sección Tendencias sea más relevante, Facebook va a cambiar la forma de identificarlas. Mientras que antes los temas dependían de los intereses de los usuarios en la plataforma, ahora Facebook tendrá en cuenta el número de editoriales web publicando sobre un tema determinado junto con los intereses del usuario.

(Versión Anterior, Versión Nueva)

6. Las Historias de Facebook (Facebook Stories) llegan a la aplicación de Facebook

El 25 de enero, TechCrunch publicó que Facebook ha lanzado Historias de Facebook (Facebook Stories) para iOS y Android en Irlanda, y su plan es incluirlo en más países en los próximos meses.

Las historias de tus amigos aparecerán en la parte superior de la sección de noticias de Facebook.

La compañía ha revelado a TechCrunch:

“Facebook lleva mucho tiempo siendo un lugar en el que compartir con tus amigos y familia, pero la forma en la que la gente comparte está cambiando significativamente.  La manera de compartir hoy en día es diferente a la de hace cinco o incluso dos años — es mucho más visual, con más fotografías y vídeos que nunca. Queremos que compartir fotos creativas y expresivas con cualquier persona y en cualquier momento sea rápido y divertido”.

Más sobre Facebook Stories: Facebook está desarrollando filtros de animaciones para selfies destinados a las marcas

AdWeek ha revelado que Facebook mantiene conversaciones para permitir que varios estudios de Hollywood promocionen películas de gran presupuesto utilizando filtros animados en esta red social.

Facebook Live ya permite que los usuarios utilicen filtros para incluir efectos especiales en sus rostros, pero no dejaba que las marcas participasen. Muy pronto podría haber una opción para promocionar las campañas de tu marca con un filtro para selfies especial.

Resumen rápido:

Ahora que hemos revisado las últimas novedades de Facebook, aquí tienes un resumen rápido de todo lo que acabas de leer:

  1. El informe de beneficios del cuarto trimestre de 2016 de Facebook muestra un crecimiento continuado
  2. Ahora puedes añadir GIFs a tus anuncios de Facebook
  3. Facebook ha mejorado sus informes sobre anuncios de vídeo con nuevas estadísticas
  4. Puede que dentro de poco los anunciantes puedan publicitarse en la página principal del chat de Facebook
  5. Los algoritmos de la sección de noticias cobran más importancia y actualizaciones en las tendencias
  6. Historias de Facebook (Facebook Stories) sigue creciendo y mejorando, convirtiéndose en un rival cada vez más fuerte para Snapchat

 

Si te has perdido las noticias que hemos publicado anteriormente sobre Facebook, no te preocupes, están todas en este mismo post, esperando a que las descubras.

Sigue leyendo para saber qué novedades ha incorporado Facebook en enero de 2017


Principales novedades en Facebook que no puedes perderte (Edición Enero de 2017)

Para este primer mes del año, hay actualizaciones interesantes que usted no querrá perderse. ¿Estás listo para empezar? Aquí tiene un breve resumen de las principales noticias de Facebook en Enero de 2017:

  1. Los anuncios en la red de públicos de Facebook ahora llegan a mil millones de personas
  2. Facebook pronto colocará anuncios en mitad de los vídeos
  3. Ahora los anunciantes pueden llegar a más compradores potenciales con los anuncios dinámicos.
  4. Dentro de poco podremos poner anuncios en  Historias de Instagram (Instagram Stories)
  5. Facebook ha lanzado su proyecto periodístico
  6. En Facebook ya puedes escuchar contenido de audio en directo
  7. Muy pronto: Artículos instantáneos actualizados

 

1. Los anuncios de la red de públicos de Facebook llegan a mil millones de personas

Desde su lanzamiento en Octubre de 2014, la red de públicos de Facebook ha ayudado a los vendedores a conectar con usuarios fuera de la plataforma de esta red social.

Facebook alcanzó los mil millones de usuarios en su red social hace ya algún tiempo, pero ahora hay más de mil millones de personas viendo su red publicitaria. Es un público potencial inmenso esperando a que llegues a él.

Según Facebook, los anunciantes que eligen publicitarse en la red de públicos pueden alcanzar de media a un 16% más de público que si solo se publicitaran en Facebook e Instagram.

Si no has utilizado los anuncios en la red de públicos para llegar hasta el tuyo, ¿por qué no lo intentas ahora? De media, al expandir sus Anuncios de Facebook a la red de públicos, los anunciantes han logrado un aumento del 12% en las conversiones de campañas publicitarias de su web y un aumento del 17% en las instalaciones conseguidas con campañas para promocionar aplicaciones móviles.

Cómo publicitarse en la red de públicos:

Para que los usuarios de la red de públicos vean tus anuncios, selecciona esta ubicación al configurar tus anuncios de Facebook.

Haz un seguimiento de los resultados para evaluar si debes seguir publicitándote en la red de públicos en el futuro

2. Ahora puedes anunciarte en Historias de Instagram (Instagram Stories)

Una publicidad exitosa en Facebook a menudo suele estar relacionada con Instagram. Como quizá sepas, Facebook recientemente ha puesto en funcionamiento Historias de Instagram (Instagram Stories), una función que ha tenido una popularidad enorme desde su lanzamiento.

El 11 de enero, Facebook anunció que empezaría a dejar que las marcas se anunciasen en su función para emitir  historias en vídeo, activa las 24 horas del día. Como ha publicado AdWeek, unas 30 marcas ya están probando sus nuevos anuncios a pantalla completa. Entre ellas Capital One, Asos, Nike, Buick y Airbnb.

Las principales ventajas de los anuncios de Instagram frente a los de Snapchat son su tecnología publicitaria y la segmentación del público. La plataforma publicitaria de Snapchat todavía está en desarrollo mientras que la de Instagram se ha construido sobre la de Facebook.

Saber más: Cronología de la guerra de 2016 por las mejores funciones entre Instagram y Snapchat.

Los espacios publicitarios en Instagram Stories se venderán en una especie de subastas, un sistema automatizado que cobra por tasa de coste por cada mil impresiones. Como es una función nueva, Facebook aún está tratando de saber cuáles son las prácticas recomendadas, por ejemplo, cuántas veces se debe mostrar un anuncio a los usuarios.

La plataforma de Instagram Stories crece de forma continua. El 11 de enero, Instagram anunció que en la actualidad 150 millones de personas ya utilizan su función Stories cada día, lo que supone un aumento de 50 millones de usuarios en solo tres meses.  

Saber más: 26 buenas prácticas en Instagram que te convertirán en un vendedor de primera

3. Facebook está probando los anuncios en mitad de los vídeos.

Aunque esta noticia no había sido confirmada por Facebook cuando AdWeek la publicó, hay muchas posibilidades de que pronto tengamos anuncios en mitad de los vídeos de Facebook.

Recode ha publicado que Facebook va a empezar a colocar anuncios en mitad de sus vídeos y compartirá el dinero con los propietarios.

Este formato de anuncio supondrá la inserción de anuncios en los vídeos cuando el usuario haya visualizado al menos 20 segundos. A diferencia de otras plataformas de vídeo, Facebook no permite incluir anuncios antes del contenido de los vídeos publicados. Además, los vídeos que contengan anuncios deberán durar al menos 90 segundos.

En 2016 los usuarios de Facebook estuvieron visualizando vídeos durante 100 millones de horas al día. Los anuncios en mitad de los vídeos te permitirán comprar espacios publicitarios dentro de vídeos no relacionados con la marca pero relevantes para tu público objetivo.

4. Llega a más compradores potenciales con la nueva función de anuncios dinámicos

La segmentación es una de las mejores formas de llegar a compradores potenciales con tus campañas de Facebook. Te permite recordar a la gente adecuada el producto correcto en el momento justo.

Facebook sigue añadiendo más y más opciones para encontrar a más y más personas que puedan estar interesadas en tu oferta. Al utilizar los anuncios dinámicos de Facebook, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar hasta personas con muchas posibilidades de estar interesadas en un producto concreto.

Por ejemplo, una empresa podría segmentar a personas que han estado buscando camisetas azules en varias tiendas. Además, a las personas que le dan a “Me gusta” en publicaciones o páginas de Facebook de camisetas se les podría mostrar el anuncio de la camiseta azul. No es necesario que la persona haya visitado tu página web, solo que haya mostrado interés en un producto similar al tuyo.

Según Facebook:

“Ahora, si alguien ha estado buscando muebles en varias páginas, Facebook puede deducir que esta persona quiere comprar un sofá, y que sería un buen candidato al que mostrar un anuncio dinámico con muebles”.

Cómo funciona la actualización de los anuncios dinámicos:

 

Al igual que con los anuncios dinámicos, primero los anunciantes de Facebook suben un catálogo de productos que les gustaría promocionar. A continuación, seleccionan a un público al que dirigirse, por ejemplo, hombres en el Reino Unido.

Una vez creada la campaña, los algoritmos de Facebook empiezan a funcionar; buscan patrones de tráfico web en las páginas y aplicaciones para móviles de los vendedores para ofrecer automáticamente una promoción personalizada a usuarios relevantes.

Ahora mismo los anuncios dinámicos solo están disponibles para las marcas estadounidenses, pero Facebook piensa incluirlos en otras regiones en los próximos meses.

Saber más: Guía para principiantes en anuncios dinámicos de productos en Facebook

5. Ya puedes escuchar en Facebook contenido de audio en directo

Si te gustan los podcasts y otros contenidos de audio, existe una nueva forma de sacarles provecho en tu estrategia de marketing de Facebook.

A finales de diciembre, Facebook lanzó una nueva función: Audios en directo. Esta función permite escuchar en directo emisiones de voz, animando a que los usuarios publiquen más contenido de audio.

Así es como funciona el audio en directo de Facebook:

El audio en directo de Facebook funciona de forma similar al vídeo en directo. Los usuarios emiten en directo desde la aplicación de Facebook pulsando un botón.  Una vez que la emisión ha comenzado, Facebook crea una publicación utilizando una fotografía de portada. El resto de usuarios puede ver la emisión en su página de noticias y escuchar el contenido de audio.

Los usuarios de Android podrán seguir escuchando el audio si cierran la aplicación de Facebook, utilizan otras aplicaciones o bloquean su teléfono.

Como declararon representantes de Facebook“Desde entrevistas a presentaciones de libros, estamos entusiasmados por la interactividad que ofrecen los audios en directo, tanto para el emisor como para el oyente”.

6. El proyecto periodístico de Facebook

After an election year of fake news controversies on social media platforms, Facebook is taking serious steps for improving the news content.

On January 11, Facebook announced Facebook Journalism Project, a collaboration with publishers and journalists to improve the quality of online news.

According to Fidji Simo, product manager in Facebook:
“We will be collaborating with news organizations to develop products, learning from journalists about ways we can be a better partner, and working with publishers and educators on how we can equip people with the knowledge they need to be informed readers in the digital age.”

Lately, Facebook has taken steps to reduce the spread of news hoaxes, including ways for people to report them more easily, to disrupt the financial incentives for spammers, and to work with third-party fact-checking organizations.

Facebook is even launching a series of e-courses for journalists to discover content and engage with readers on Facebook and Instagram.

El 11 de enero, Facebook anunció su proyecto periodístico, un trabajo colaborativo con editores y periodistas para mejorar la calidad de las noticias online.

Según Fidji Simo, director de producto en Facebook:
“Colaboraremos con organizaciones de prensa para desarrollar productos, aprendiendo de los periodistas cómo convertirnos en mejores colaboradores, y de los editores y educadores cómo transmitir a la gente el conocimiento que necesitan para ser lectores informados en la era digital”.

Últimamente, Facebook ha estado haciendo esfuerzos por tratar de detener la difusión de noticias engañosas, por ejemplo, incluyendo opciones para que los usuarios puedan denunciarlas con facilidad,  eliminando los incentivos económicos para los spammers y trabajando con organizaciones externas que se encargan de verificar la información.

Facebook va a lanzar incluso una serie de cursos online para periodistas que les servirán para descubrir contenidos e interactuar con los lectores en Facebook e Instagram.

7. Muy pronto: actualización de los Artículos instantáneos

Si eres parte de la industria editorial o trabajas con los artículos instantáneos de Facebook, he aquí lo que necesitas saber: Facebook está buscando la manera para que sea posible combinar varios artículos instantáneos en una publicación.

Así es como funciona:

Cuando un usuario pinche en un artículo instantáneo de una editorial, podrá desplazarse por varias historias sin relación en lugar de solo por una.

Si te gusta la historia, puedes compartir la publicación, guardarla para leerla más tarde, abrirla en Safari o llevarla a otras plataformas como Twitter o tu correo electrónico.

Conclusión

Alright, it’s time to wrap up this newscast and head to design some ads for Instagram Stories.

Here’s a quick recap of all the Facebook news in January 2017:

  1. Ads in the Facebook Audience Network reach over 1 billion people
  2. Facebook might soon launch mid-roll ads in videos
  3. Advertisers are now able to reach more potential buyers with dynamic ads
  4. We can all soon advertise between Instagram Stories
  5. Facebook Journalism Project was launched
  6. You can now listen to Live Audio content on Facebook
  7. Coming soon: updated Instant Articles

And now… get back to work! But just in case you think you might have missed some of the big updates of the past year… keep on reading, we have the past six months covered right here!!

Muy bien, es hora de cerrar esta publicación y ponernos a diseñar anuncios para Instagram Stories.

A continuación un resumen rápido de todas las novedades de Facebook en enero de 2017: 

  1. Los anuncios en la red de públicos de Facebook ahora llegan a mil millones de personas
  2. Facebook pronto colocará anuncios en mitad de los vídeos
  3. Ahora los anunciantes pueden llegar a más compradores potenciales con los anuncios dinámicos.
  4. Dentro de poco podremos poner anuncios en Instagram Stories
  5. Facebook ha lanzado su proyecto periodístico
  6. Ya puedes escuchar contenido de audio en directo en Facebook
  7. Muy pronto: Artículos instantáneos actualizados

Y ahora… ¡vuelve al trabajo!

¿Te has topado recientemente con otra actualización importante de Facebook? Comparte la noticia con nuestra comunidad de cientos de vendedores dejando un comentario.