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Mujeres, cómo aprovechar el grupo demográfico más activo en Social Media

Las mujeres se han convertido en fieles usuarias de las redes sociales, siendo actualmente el grupo demográfico más activo en social media. Hoy te queremos hablar un poco sobre cómo aprovechar esto para llegar más efectivamente a ellas y poner en marcha estrategias que ayuden al crecimiento de tu negocio.

Cada vez con mayor frecuencia las mujeres están utilizando las redes sociales, no solo para compartir contenido acerca de sus intereses particulares, sino para tomar decisiones de compra, a través de influenciadores y el contacto directo con las marcas de su preferencia.

Según un informe publicado por Adweek, 53% de las mujeres está haciendo compras después de haber visto publicaciones de influenciadores. En este sentido, está claro que las mujeres se guían por las recomendaciones y el voz a voz, un insight clave para saber hacia dónde dirigir la estrategia.

Facebook e Instagram son las plataformas preferidas por ellas, donde pueden seguir a sus marcas preferidas y a los influenciadores que les dan más información sobre sus productos favoritos. Cómo se comportan y cuál es la mejor manera de atraer la atención de las mujeres, para que se sientan identificadas con tu marca y producto. A continuación te lo contamos.

Sí, lo primero que hay que destacar es que  las mujeres se sienten mucho más identificadas con los influenciadores que con las cuentas de marcas oficiales, pues se inspiran mucho más al recibir ideas y consejos de gente común como ellas, que les permite creer que las cosas efectivamente se pueden lograr en la vida real y que no se trata de publicidad idealista.

Según esta gráfica, Facebook, Instagram y Pinterest, son las redes sociales donde los influenciadores tienen más presencia y patrocinio. Se trata de redes sociales muy visuales, y en las que la emoción rige en gran parte el contenido.

¿Qué esperan las mujeres del contenido de redes sociales?

#1 – Que sea genuino

Las mujeres en redes sociales buscan soluciones, consejos y mensajes genuinos que les ofrezcan seguridad y confianza. Esto hará que las usuarias conecten de manera más orgánica y natural, haciendo que haya más engagement y que se logren acciones específicas por parte de ellas. En un mundo en que las mujeres han tenido que luchar por vencer estereotipos, lo más importante es hablarles de manera franca sobre los temas que les interesan.

El fitness es un tema que interesa a muchas mujeres. Cómo mantenerse en forma y llevar una vida saludable, consejos de ejercicios durante y después del embarazo, etc.  En este ejemplo, una entrenadora comparte contenido que muestra que es posible lograr resultados reales y que no se trata de algo exclusivo para modelos o profesionales.

Así lo demuestra con sus publicaciones de ‘Antes y Después’, donde las mujeres y el resto de sus seguidores pueden ver el proceso y animarse a seguir adelante. Además de sus fotos de entrenamiento, publica también recetas para comer saludable y frases de superación para motivar a sus seguidoras. Ella ha hecho de su imagen una marca personal, alcanzando más de 2 millones de seguidores a quienes ofrece talleres como productos de entrenamiento y alimentación.

 #2 – Contenido aterrizado a situaciones del día a día

Los temas que interesan a las mujeres están muy relacionados con la cotidianidad y cómo pueden adquirir productos y servicios que les ayuden a llevar el día a día. En ese sentido, las mujeres son mucho más prácticas que los hombres y se sienten más interesadas por publicidad que les sea de real utilidad en la vida diaria, que por simple placer. Cómo mejorar la nutrición, qué actividades hay para sus hijos, etcétera.

#3 – Mensajes inspiracionales y que empoderen la condición de la mujer

Actualmente nos encontramos con mujeres más independientes y empoderadas. Mujeres que viajan solas, emprendedoras y que toman grandes decisiones de compra, y utilizan Internet para ello. Según un reportaje del portal Soy Actitud, dedicado a temas femeninos, las mujeres están utilizando mucho más las plataformas sociales que los hombres y lo están haciendo de cierta forma para encontrar espacios de liderazgo y visibilidad.

En el mismo reportaje se menciona que según la plataforma de comercio electrónico MercadoLibre, el 79% de las internautas en México ha realizado compras en Internet impulsadas por las recomendaciones que reciben a través de la publicidad en redes sociales. Las industrias con mejores resultados en el género femenino son la tecnología, la moda, los libros y los viajes, respectivamente.

De esta forma, es importante crear contenido y anuncios que reflejen la independencia y el poder que las mujeres quieren tener a la hora de elegir productos y servicios para su beneficio.

#4 – Con especial atención en los dispositivos móviles

Según una completa infografía de BrandWatch, las mujeres superan a los hombres en el uso de las redes sociales y en particular en el uso de los dispositivos móviles ¿Estás produciendo contenido y teniendo en cuenta la versión móvil?

En AdEspresso ya hemos escrito sobre cómo trabajar los anuncios y el contenido para que destaquen en dispositivos móviles, teniendo en cuenta el espacio y la usabilidad del usuario.

#5 – Visualmente atractivo y con llamados de acción oportunos

Para nadie es un secreto que a muchas mujeres les gusta ir de compras y disfrutar de ofertas irresistibles. Por esta razón es importante que tus anuncios y contenido se destaque por un diseño atractivo, donde la oferta y lo que ofreces como beneficio se visualice fácilmente y con impacto. Como se muestra en los siguientes ejemplos, donde el descuento es claramente destacado con un tamaño de fuente mayor y un color que resalta dentro del diseño.

Por supuesto, sin olvidar los llamados de acción (call to action) y el uso del sentido de urgencia con frases como SOLO POR HOY o de los beneficios exclusivos que ofreces como ENVÍOS GRATIS.

Conclusiones

Recapitulemos un poco para establecer lo clave a la hora de hablarle a las mujeres en redes sociales y a través de la publicidad de plataformas como Facebook e Instagram.

Comparte en la sección de comentarios tus impresiones sobre cómo las marcas deben atacar cada segmento demográfico y cuáles son las pautas para, en este caso, comunicarse de manera más efectiva con las mujeres y aprovechar así su gran influencia actual en redes sociales. Nos encanta siempre conocer tus opiniones.